江南布衣被指“邪典風(fēng)”！創(chuàng)始人匹儔共開店1931家、年入41億

“Welcome to hell（接待分開煉獄）”、“l(fā)et me touch you（讓我摸摸你）”、“I just need a foot（我只必要一只腳）”等字樣，還配有煉獄、骷髏頭、手持斧頭跺腳等圖案，這些成年人都未必能承受的計(jì)劃元素，卻全都顯如今幾歲孩子穿的一件衣服上，你有什么以為？

作者 | 梁春富

編纂丨蔡真

泉源 | 野馬財(cái)經(jīng)

克日，江南布衣（3306.HK）旗下極具增長(zhǎng)潛力的童裝子品牌“jnby by JNBY”，被用戶舉報(bào)稱，其童裝顯現(xiàn)了“邪典風(fēng)、暗黑風(fēng)”等不得當(dāng)?shù)挠?jì)劃。

一石激起千層浪，此事在交際媒體上也引發(fā)一陣不小的言論風(fēng)云：“警鐘長(zhǎng)鳴，另類潮水并未料味著可以離開倫理和品德”、“品牌衣服尋求計(jì)劃感、有天性，本是功德。但在放在童裝計(jì)劃上，在怎樣審慎都不為過”、“太過陰間”......

9月23日中午，風(fēng)云中的“jnby by JNBY”經(jīng)過官微正式就童裝圖案計(jì)劃不妥一事發(fā)文致歉，稱已全盤下架所涉商品系列、打消干系宣發(fā)物料，建立專項(xiàng)小組啟動(dòng)自查，并開放干系退貨渠道。但這封致歉信并未拯救江南布衣的股價(jià)，9月24日，其以17.26港元/股早盤，一塊跌至尾盤價(jià)14.98港元/股，大跌13.21%。

號(hào)稱“搶先計(jì)劃師品牌潮水團(tuán)體”的江南布衣團(tuán)體建立于1994年，距今已有凌駕26年汗青，擁有“JNBY”、高端女裝“LESS”、男裝“CROQUIS”、童裝“jnby by JNBY”等子品牌。

此中，“jnby by JNBY”是江南布衣在2011年推出的第一個(gè)童裝品牌。官網(wǎng)先容稱，該童裝品牌以“自在的想象力”為理念，為0-10歲的孩子而計(jì)劃，借助今世藝術(shù)的計(jì)劃伎倆，以“自在、想象力、興奮、真實(shí)”為計(jì)劃中心，吸取生存意趣，分享藝術(shù)與知識(shí)，轉(zhuǎn)達(dá)優(yōu)美的代價(jià)看法。

“轉(zhuǎn)達(dá)優(yōu)美代價(jià)”的童裝品牌卻顯現(xiàn)了令人不適的“邪典文明”，這次計(jì)劃“失誤”，無(wú)疑為剛成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新動(dòng)力的童裝業(yè)務(wù)蒙上了一層暗影。

童裝“邪典風(fēng)”

事變緣起9月19日，一位網(wǎng)友在交際平臺(tái)上發(fā)文稱，本人是在給四歲孩子穿衣服時(shí)，發(fā)覺孩子穿的“jnby by JNBY”童裝上印有“welcome to hell（接待到煉獄）”等不妥字樣和圖案，而衣服是家中白叟買的，白叟并不熟悉衣服上的英文，只以為版型順眼。

圖源：微博網(wǎng)友

隨后，更多網(wǎng)友曬出了“jnby by JNBY”童裝詭異計(jì)劃的圖片，此中可以看到，這些衣服繁復(fù)印花上有著疑似渾身中箭、裸體、槍支、斷頭號(hào)不妥“邪典文明”；另有幾乎是“性昭示”的英筆墨樣等。

圖源：小紅書網(wǎng)友

圖源：微博網(wǎng)友

除了暴力、血腥，這件衣服上印花圖案被批駁得更重：一位裸女半身倒立著，雙手遮掩著隱私部位，下體處似有碩大的赤色果實(shí)......

圖源：網(wǎng)友供圖

這幅印花圖案的原型是博斯的油畫作品《人世樂園》里的一個(gè)場(chǎng)景，畫作帶有極度劇烈的宗教主題和對(duì)眾人肉體愿望的勸誡。因此也被網(wǎng)友質(zhì)疑，關(guān)于幾歲孩子來(lái)說，無(wú)論要怎樣熏陶藝術(shù)情操、發(fā)揚(yáng)“自在的想象力”，這道題都太過超綱了。

事變愈演愈烈，網(wǎng)友的“聲討”也從產(chǎn)物擴(kuò)展到了宣傳物料。有網(wǎng)友整理了“jnby by JNBY”從前的童裝宣傳圖，并表現(xiàn)，此中有不少稚嫩的童裝模特共同道具擺出不切合年事的姿勢(shì)，令人細(xì)思極恐。

圖源：知乎@生活方案kiki醬

事變發(fā)酵后，有網(wǎng)友發(fā)帖稱，某位與江南布衣有過互助的拍照師疑有戀童傾向。搜刮江南布衣官微，該拍照師曾在2015年和2018年為江南布衣的新品系列承繼拍照。

眼看言論不休發(fā)酵，在事變發(fā)作一天后，江南布衣的正式致歉才緩不濟(jì)急。

9月23日中午，江南布衣表現(xiàn)，已第一時(shí)間全盤下架所涉商品系列，打消干系宣發(fā)物料，并建立專項(xiàng)小組啟動(dòng)自查。別的，公司還允許，已置辦干系商品的消耗者可以經(jīng)過原置辦渠道退貨。

業(yè)內(nèi)人士以為，網(wǎng)友的惱怒源自其關(guān)于兒童保護(hù)上的忽視。江南布衣作為一家上市企業(yè)，計(jì)劃團(tuán)隊(duì)巨大，招聘要求高，高學(xué)歷人才屈指可數(shù)，簡(jiǎn)便的英筆墨面意思總該看得懂。

一塊布料從計(jì)劃到制品，最少要顛末市場(chǎng)分析、新品方案、計(jì)劃、打樣、消費(fèi)制衣、稽核、宣傳公布、販賣以及售后等層層把關(guān)，如此的衣服終極大批量消費(fèi)出來(lái)，大概意味著全公司上上下下都認(rèn)同該產(chǎn)物的計(jì)劃切合品牌外貌。不得不讓人反思這對(duì)否是其企業(yè)文明的成績(jī)。

另有網(wǎng)友表現(xiàn)：“小孩子最喜好察看小微細(xì)節(jié)，把這些七零八落的東西印在孩子衣服上，不是蠢，是壞。相對(duì)不克不及容忍把種種暗黑風(fēng)、性表現(xiàn)、暴力等元素跟孩子扯在一同。”

如此的童裝又會(huì)對(duì)那些少不更事的兒童身心又會(huì)形成怎樣的影響？

國(guó)度二級(jí)心思扣問師陳安麗向“市界”表現(xiàn)，在經(jīng)過好比像衣服如此的前言將這類的訊息轉(zhuǎn)達(dá)給孩子，就會(huì)在潛移默化之中浸透進(jìn)孩子的認(rèn)知中間，這種血腥暴力會(huì)對(duì)孩子造存心靈上的沾染。

陳安麗以為：“孩子是沒有推斷力的，給孩子什么，孩子就會(huì)吸收什么訊息。關(guān)于商家來(lái)說，不應(yīng)該提供血腥暴力乃至帶有表現(xiàn)性的商品。這內(nèi)里有文明的要素存在，眼前也反應(yīng)了企業(yè)的文明代價(jià)觀。”

成人裝曾陷“剽竊風(fēng)”？

別的，除了本次童裝品牌被指計(jì)劃不妥外，江南布衣還曾涉嫌多起剽竊，先后與多家品牌墮入爭(zhēng)議。

2018年2月，江南布衣旗下男裝品牌“CROQUIS”與藝術(shù)家徐震的互助系列中，一款包包因涉嫌剽竊圣馬丁計(jì)劃師River Renjie Wang原創(chuàng)作品而被動(dòng)下架；

9月，江南布衣旗下女裝品牌“l(fā)ess”與創(chuàng)意短片平臺(tái)NOWNESS互助拍攝的視頻，被指剽竊他人創(chuàng)意；

11月，獨(dú)立計(jì)劃師陳鵬發(fā)微博叱責(zé)，江南布衣團(tuán)體旗下“JNBY”品牌的一件羽絨服與其在同年2月的一場(chǎng)著裝周上公布的一則作品高度相似；

2020年5月，網(wǎng)友“顧厄頁(yè)”指出，“JNBY”推出的2020年春夏新款涼鞋涉嫌剽竊某韓國(guó)品牌2019年春夏款涼鞋。

號(hào)稱“搶先計(jì)劃師品牌潮水團(tuán)體”的江南布衣，共同計(jì)劃應(yīng)是其靈魂、中心。在《招股書》中，江南布衣也坦言，公司業(yè)務(wù)取決于計(jì)劃師創(chuàng)造具有吸引力的潮水衣飾，品牌則依托總計(jì)劃師及其團(tuán)隊(duì)向?qū)?/span>。

從《招股書》中可知，從2012年起，江南布衣計(jì)劃及研發(fā)團(tuán)隊(duì)由實(shí)行董事兼首席創(chuàng)意總監(jiān)李琳所向?qū)АＦ浜?jiǎn)歷體現(xiàn)，李琳擁有逾20年行業(yè)履歷，曾榮獲“杭州女裝十佳計(jì)劃師”、福布斯“舉世潮水界25位最具影響力華人”等稱呼。

李琳的弟弟李明，1996年畢業(yè)于浙江傳媒學(xué)院，主修藝術(shù)與文學(xué)，曾承繼“JNBY”品牌首席計(jì)劃師、“CROQUIS”品牌計(jì)劃與開發(fā)主管、團(tuán)體品牌部計(jì)劃師等。這也意味著，江南布衣的計(jì)劃和研發(fā)基本由李家姐弟把關(guān)。

《招股書》體現(xiàn)，2014—2016財(cái)年，江南布衣用于產(chǎn)物計(jì)劃、研發(fā)部分的用度占當(dāng)年業(yè)務(wù)收入的比例均為3%支配。最新財(cái)報(bào)體現(xiàn)，停止2021年6月30日的12個(gè)月內(nèi)，江南布衣的衣服計(jì)劃費(fèi)算計(jì)2390.7萬(wàn)元，較上年同期的3268萬(wàn)元變小約878萬(wàn)元。

浙商匹儔身家40億

江南布衣于1994年在杭州建立，創(chuàng)始人是一對(duì)匹儔：吳健和李琳。

丈夫吳健主要賣力江南布衣的全體提高和營(yíng)運(yùn)；妻子李琳則是創(chuàng)意總監(jiān)、計(jì)劃師，賣力“天馬行空”。

跟別的衣服牌子的創(chuàng)始人有很大的不同，這對(duì)匹儔既不是學(xué)衣服計(jì)劃的，也不是念藝術(shù)類專業(yè)的。上世紀(jì)90年代，李琳畢業(yè)于浙江大學(xué)化學(xué)系，與吳健是浙大校友，而他主修制冷裝備與溫度低武藝。

1994年，剛畢業(yè)不久的李琳就斷然辭職分開了化工場(chǎng)，一年多后，她在杭州延安路開了一家小衣服店。

誰(shuí)人年代，恰逢“下海潮”，杭州又是古時(shí)絲綢重鎮(zhèn)，紡織業(yè)基本堅(jiān)固，不少當(dāng)?shù)睾贾萦?jì)劃師品牌崛起。李琳的衣服小店，也一塊做大，隨后建立了本人的品牌，直至2016年告捷上市。從一家杭州小店，到坐擁十?dāng)?shù)個(gè)品牌的計(jì)劃師品牌潮水團(tuán)體，吳健、李琳匹儔用了24年。

江南布衣的主品牌“JNBY”由首席計(jì)劃師李琳打造，意為“joyful natural beauteous yourself”，即愉悅、天然、斑斕、自傲。早前“JNBY”主打國(guó)創(chuàng)、“杭派”婉約風(fēng)。而作為日本計(jì)劃大師山本耀司的擁躉，李琳極為推許天然、簡(jiǎn)便、線條流利的計(jì)劃，主要以本白、黑灰、褐色等純色為主。定價(jià)很高，業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)也不低。

野馬財(cái)經(jīng)拍攝

李琳關(guān)于藝術(shù)有著狂熱的向往，不僅是一位著名衣服計(jì)劃師，也是藝博會(huì)常客、藝術(shù)品保藏家。

2020年底，美國(guó)老牌藝術(shù)雜志《ARTnews》，公布了2020年度最新“舉世頂級(jí)藏家Top 200榜單”，此中中國(guó)要地藏家占據(jù)了12個(gè)席位，李琳的名字赫然在列。這以前是自2016年以來(lái)，李琳一連五年榜上出名。

李琳長(zhǎng)時(shí)以來(lái)關(guān)于今世藝術(shù)十分眷注并積極到場(chǎng)，每年基本上要去10個(gè)藝博會(huì)，是巴塞爾、邁阿密、倫敦、紐約以及巴黎、馬德里等藝博會(huì)的常客。2019年底完工的杭州江南布衣總部中，李琳留出了此中的一個(gè)地區(qū)打造非營(yíng)利美術(shù)館 By Art Matters，該美術(shù)館將會(huì)合展現(xiàn)其二十多年以來(lái)的藏品。

固然，藝術(shù)家在本錢市場(chǎng)上也頗有斬獲。停止2021年6月30日，吳健、李琳匹儔算計(jì)持有江南布衣61.47%的股份。依照9月24日江南布衣77.71億港元的市值盤算，這對(duì)浙商匹儔的身家到達(dá)47.77億港元（約40億元）。而在“童裝風(fēng)云”發(fā)酵的前一天，他們身家約為47億元。

童裝業(yè)務(wù)為增長(zhǎng)新動(dòng)力

8月31日，江南布衣公布停止2021年6月30日止2021財(cái)年整年報(bào)告，完成收入約41.26億元，同比增長(zhǎng)33.13%；歸屬股東凈利潤(rùn)人民幣6.47億元，同比增長(zhǎng)86.67%。

此中，主打品牌“JNBY”占據(jù)了營(yíng)收的半壁山河，約55.7%，為22.99億元，同比客歲增長(zhǎng)了30.5%。

此次惹起爭(zhēng)議的童裝品牌“jnby by JNBY”，固然不是營(yíng)收主力，但卻是增速最快的。2021財(cái)年?duì)I收6.57億元，僅次于“JNBY”和男裝“CROQUIS”的營(yíng)收，位列第三，占總營(yíng)收的15.9%，而同比增速到達(dá)了47.8%。

經(jīng)過布局微信小步驟，江南布衣現(xiàn)在已創(chuàng)建了一個(gè)較為成熟的會(huì)員互通體系，其業(yè)績(jī)也主要由會(huì)員拉動(dòng)。

停止2021年6月30日，團(tuán)體擁有會(huì)員賬戶數(shù)（以下均指去重會(huì)員賬戶數(shù)）凌駕490萬(wàn)個(gè)，此中微信賬戶數(shù)凌駕440萬(wàn)個(gè)。

野馬財(cái)經(jīng)拍攝

會(huì)員數(shù)目固然巨大，但活潑會(huì)員賬戶數(shù)僅有43萬(wàn)逾個(gè)，占會(huì)員總數(shù)的8.78%。此中微信活潑會(huì)員賬戶數(shù)逾42萬(wàn)個(gè)，占賬戶總數(shù)的9.55%。

但這少局部的會(huì)員置辦力爆棚。2021財(cái)年，置辦總額凌駕人民幣5000元的會(huì)員賬戶數(shù)逾20.9萬(wàn)個(gè)，其消耗批發(fā)額亦到達(dá)人民幣26.1億元。2021財(cái)年，團(tuán)體會(huì)員所奉獻(xiàn)批發(fā)額占批發(fā)總額約七成。

別的，江南布衣也在舉世不休范圍內(nèi)不休擴(kuò)張門店。其在舉世策劃的實(shí)體批發(fā)店總數(shù)由2020年6月30日的1855家增長(zhǎng)至2021年6月30日的1931家，此中童裝“jnby by JNBY”門店有470家，占到總門店數(shù)的24%，“童裝風(fēng)云”或?qū)⒅苯佑绊懙狡渫b門店的業(yè)績(jī)體現(xiàn)，下一財(cái)年童裝業(yè)務(wù)對(duì)否還能堅(jiān)持高速增長(zhǎng)？可以拭目以待。

你對(duì)否是江南布衣的會(huì)員？這次的事變會(huì)否影響你置辦江南布衣？接待批評(píng)區(qū)下方留言。