小紅書Brief畢竟該咋寫？

泉源：Vic的營銷思索

KOL達人互助久了，就會碰到種種千般的成績，好比會有品牌寄了產(chǎn)物之后才去談互助細節(jié)，有些達人接互助也沒思索清晰，一旦內(nèi)容拍攝相反不到位，招致產(chǎn)物退回，關(guān)于品牌方和達人都是喪失。我們回過頭來總結(jié)的時分，發(fā)覺與達人互助的brief十分緊張，brief寫好了，屢屢能事半功倍

一、brief畢竟是什么？

brief又稱創(chuàng)意簡報，也叫事情簡報；在小紅書投放歷程中，起首由品牌方輸入要求，整構(gòu)成brief轉(zhuǎn)達給達人，達人了解到品牌方訴求后，再依據(jù)brief打創(chuàng)始作，將品牌理念、產(chǎn)物信息等轉(zhuǎn)達給用戶

簡便來說，brief就是毗連品牌方、達人、用戶三方的橋梁，一個好的brief，應該可以清晰表達品牌訴求、利于達人了解和創(chuàng)作，并有可以明晰的轉(zhuǎn)達給用戶的品牌信息

二、先明白投放訴求

在達人投放這個成績上，起主要明白投放的主題，確定我們要投放給誰看，預期到達什么樣的后果，依據(jù)這兩點得出品牌的brief會愈加具體，也更利于達人創(chuàng)作

1）訴求目標

訴求目標但是就是我們的用戶群體，明白我們的用戶畫像，舉行精準的用戶洞察，讓達人舉行針對性的創(chuàng)作，使作品終極可以精準投放到我們的目標受眾

2）訴求點

訴求點就是經(jīng)過這次投放，品牌方渴望到達什么樣的后果。這里的品牌訴求可以是打造品牌聲量，提高產(chǎn)物著名度；也可以是宣傳品牌調(diào)性，樹立品牌外貌；大概是宣傳產(chǎn)物賣點，促進販賣轉(zhuǎn)化等等

不同的品牌訴求，所共同的投放戰(zhàn)略不一律，達人的創(chuàng)作重點也就隨之不同，這就必要品牌方依據(jù)本人的投放需求，差別化計劃brief

三、Brief具體怎樣寫？

一份成熟的brief必要把品牌想讓消耗者了解到的信息全盤明晰的展現(xiàn)出來，具體內(nèi)容包含但不限于：品牌信息、產(chǎn)物先容、內(nèi)容要求、及其他互助要求等等

1）品牌信息

品牌信息主要包含品牌汗青、品牌故事、品牌位置、創(chuàng)始人和代言人等等

品牌干系信息的先容主要是為了讓達人大概用戶可以對品牌背景產(chǎn)生第一印象，增長用戶對品牌的好感度，創(chuàng)建品牌與用戶間的信任感。但是這一局部不要做過多重申，簡便先容、三言兩語，突出重點就好，主要是起到為整個創(chuàng)作做一個背景的渲染的所用

2）產(chǎn)物先容

產(chǎn)物是整個brief的中心環(huán)節(jié)，這里不僅要對產(chǎn)物舉行具體的先容，還要盡約莫的將與產(chǎn)物有關(guān)的信息都舉行具體敘說，可以主要從以下幾個方面舉行分析：

產(chǎn)物信息：這里可以對產(chǎn)物干系信息舉行圖片展現(xiàn)，具體先容產(chǎn)物外表、功能、參數(shù)、使用辦法等等

產(chǎn)物上風：產(chǎn)物上風可以從產(chǎn)物的專利、需求鏈動手，也可以先容一下產(chǎn)物的行業(yè)背書或明星代言情況，如“某某同款”、“某某保舉”等

用戶痛點/癢點：這里重點重申品牌具體可以為用戶處理什么樣的成績，大概創(chuàng)新性的完成了某一朝向。關(guān)于用戶痛點和癢點的處理才是我們投放時分必要突出的重點

3）內(nèi)容要求

條記內(nèi)容的干系要求直接干系到條記終極的展現(xiàn)，事先相反好條記內(nèi)容要求，可以節(jié)流兩邊的事情聽從，制止因互助后發(fā)覺不切合而喪失的時間本錢和時機本錢

關(guān)于條記的內(nèi)容主要觸及以下幾點：

條記情勢：小紅書上的投放的情勢主要有兩種——圖文/視頻

內(nèi)容長度：內(nèi)容長度主要包含圖片數(shù)目、案牘長度、視頻時長等

條記作風：這里可以有選擇的側(cè)重測評、科普、體驗等等，具體作風團結(jié)品牌投放的訴求點舉行選擇

緊張詞：在圖文條記中需不必要到場干系緊張詞，到場哪些，到場幾個，這里品牌都可以舉行具體標準

話題：除了緊張詞之外，話題也是小紅書條記投放時必要思索的環(huán)節(jié)，假如品牌有本人話題的添加可以有選擇的添加與品牌或產(chǎn)物高度干系的話題，如#YSL416、#小鵬p7等等

關(guān)于具體緊張詞和話題的選擇可以去看我之前的一篇文章：小紅書緊張詞該怎樣布局

4）其他互助要求

除上述先容到的必要品牌方重點眷注之外，還可以對其他注意事項舉行備注，如：

時間：公布時間、條記保存時間等等

互動要求：批評區(qū)的回復和維護

模板：假如想一致條記作風的話也可以直接模板大概可參考的案例

寫在最初

上述brief的寫作框架是在更廣泛意義上的總結(jié)，但具體落地照舊要依據(jù)品牌運轉(zhuǎn)投放的全體思緒來定，但是無論情勢怎樣厘革，中央頭腦照舊轉(zhuǎn)達品牌訴求

brief中觸及到的內(nèi)容也要盡力簡潔、普通，不要擺列過多專業(yè)術(shù)語，要讓達人看到直接就可以了解才行

關(guān)于達人創(chuàng)作的內(nèi)容要求，關(guān)于博主而言可以進一步細化，但是關(guān)于創(chuàng)作才能較高的優(yōu)質(zhì)達人，應盡力變小框架的束縛，經(jīng)過相反的辦法完制品牌共創(chuàng)

最初要注意一點，brief的創(chuàng)作不是暫勞永逸的，要記得依據(jù)市場反應不休復盤總結(jié)，及時優(yōu)化

以上