業(yè)務籃球比賽冠名多少錢（禹唐推薦 - 2019年重點籃球賽事營銷贊助項目）

　　

　　禹唐體育為大家梳理2019年重要的籃球賽事營銷贊助項目。

　　

　　2019年是個名副其實的籃球大年，在中國本土舉辦的籃球世界杯無疑是整個籃球產(chǎn)業(yè)圈的頭等大事。從籃球世錦賽到籃球世界杯，這不僅是更改名字那么簡單，更是國際籃聯(lián)對于這樣一個籃球大IP品牌化與商業(yè)化的全新思考。

　　對于任何一項體育運動來說，抓住年輕人就抓住了未來，而籃球正靠著其自身魅力與多年的市場積淀成為更多中國年輕人更為鐘愛的運動項目。騰訊企鵝智庫發(fā)布的《2018中國籃球產(chǎn)業(yè)白皮書》指出，在20歲以下年輕人和25-35歲成年人兩個典型群體中，反饋身邊好友喜歡籃球最多的網(wǎng)民，分別為52%和40%左右，在所有運動中排名第一。

　　因此，無論從話題性還是目標受眾廣泛性來看，籃球項目都注定會成為今年的營銷熱點。在此，禹唐體育就為大家梳理一下2019年重要的籃球賽事營銷贊助項目。

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　　籃球世界杯

　　（8.31-9.15，北京、廣州、南京、上海、武漢、深圳、佛山、東莞）

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　　籃球在中國是巨大的潛力市場，但還不是最大的價值市場，因為還缺少一個能引爆的事件。籃球世界杯改制后來到中國，這是一個非常好的機會，能夠把中國市場點燃，然后讓籃球產(chǎn)業(yè)有契機去面對市場。

　　在非奧運會、足球世界杯年，籃球世界杯這樣的世界頂級大賽無疑就成了“搶手貨”。對于國內(nèi)籃球迷而言，能夠在家門口欣賞世界籃球巨星的表演一定是很幸福的事。本屆賽事會在中國的八座城市舉辦，最大限度地輻射了全國球迷。這些城市也都有著濃厚的籃球氛圍，籃球世界杯也是對城市文化的重要補充。

　　因為籃球世界杯的存在，籃球注定會成為今年體育產(chǎn)業(yè)的重點細分領域。中國已然是籃球運動發(fā)展的焦點市場，而有了籃球世界杯的加成，其產(chǎn)生的復合推動力是不難想象的。此外，籃球世界杯全新的規(guī)模及賽事結構使其變得更有競爭力，全世界的受眾都會對籃球世界杯感興趣。

　　在接受禹唐體育專訪時，籃球世界杯協(xié)調(diào)委員會主席伯頓·希普利表示：“我認為我們有機會將籃球提升到新的等級，新的機會也會隨之而來。”中國是一個巨大而且極具競爭力的籃球市場，新結構下的籃球世界杯會帶來新的競爭、新的贊助商以及新的受眾，這在中國已經(jīng)成為事實。

　　已經(jīng)有一些國內(nèi)大企業(yè)開始在籃球產(chǎn)業(yè)布局，像TCL和百歲山相繼成為國際籃聯(lián)的全球合作伙伴，而萬達和騰訊也分別在商務開發(fā)以及媒體傳播層面與國際籃聯(lián)建立了緊密聯(lián)系。具體到籃球世界杯這項大賽，也有東風啟辰、麻袋財富、樂虎等品牌成為賽事官方合作伙伴和官方贊助商。2019年籃球世界杯贊助計劃打破了常規(guī)的賽事贊助體系，有效促進企業(yè)品牌形象更好地融入頂級賽事IP中，極大地滿足了贊助商的多樣化訴求，為雙方合作開辟了更加廣闊的空間。

　　項目價值：籃球世界杯是2019年最大的國際體育賽事；中國籃球迷數(shù)量大、參與度高；2019籃球世界杯也是北京奧運會之后中國舉辦的又一項世界大賽，各方投入力度大，關注度高；落地中國八座城市，最大限度地覆蓋消費群體；與FIBA合作能夠?qū)崿F(xiàn)資源的提前占位。

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　　斯坦科維奇杯

　　（7月份，深圳）

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　　斯坦科維奇杯洲際籃球冠軍賽自2005年首次舉辦以來，今年馬上就要走到第15個年頭，一直是中國男籃每年夏天在國內(nèi)最重要的熱身機會。受邀參加這項賽事的隊伍通常都是各大洲的頂級球隊，包括德國、法國、阿根廷、澳大利亞等強隊都奪得過斯杯冠軍。

　　2019年，這項賽事將連續(xù)第三年在深圳舉辦，鑒于籃球世界杯將在八月底拉開戰(zhàn)幕，這也必將成為中國男籃尤為重視的熱身賽，其關注度也會有所提升。斯杯在央視體育頻道一直有著很好的曝光量，深圳又是一個體育氛圍濃厚的城市，相信今年的賽事會帶來更多新的亮點。

　　企業(yè)在贊助項目的選擇上往往具有持續(xù)性和趨同性，像東風悅達起亞和匹克就長期贊助了斯坦科維奇杯，功能性飲料品牌樂虎贊助了去年的斯坦科維奇杯，緊接著又成為了今年籃球世界杯的合作伙伴。禹唐體育已經(jīng)連續(xù)三年成為賽事推廣合作伙伴，并成功促成了多項商業(yè)合作。

　　東風啟辰在贊助籃球世界杯的同時，也是中國男籃的贊助商。企業(yè)在贊助一項頂級賽事的時候，除了品牌曝光，會盡力爭取更多的激活機會，這就需要贊助資源之間的相互補充。

　　此外，縱觀2018年CCTV5籃球賽事的收視情況，國家隊重要比賽還是要比NBA和CBA的關注度高出一籌的，雅加達亞運會男籃決賽和半決賽是去年收視率最高的籃球賽事。因此，我們有理由相信，斯坦科維奇杯和籃球世界杯等今年夏天的男籃國家隊賽事會引發(fā)新一波收視熱潮。

　　項目價值：這是中國男籃在籃球世界杯之前最重要的熱身賽；國際籃聯(lián)主辦，權威性和稀缺性強；堪稱夏季男籃熱身賽的最高水平；十余年歷史沉淀打造的品牌賽事，有穩(wěn)定的粉絲基礎；全球超過百家媒體的廣泛傳播；禹唐體育連續(xù)四年成為賽事官方推廣機構。

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　　NBA

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　　本賽季NBA已經(jīng)進入到季后賽爭奪，沒有詹姆斯的季后賽折射出NBA的新格局，勇士依然是奪冠呼聲最高的球隊，火箭、凱爾特人等傳統(tǒng)勁旅也競爭力十足，但是掘金、雄鹿、76人等以年輕人為主要班底的球隊開始崛起，大有打破聯(lián)盟傳統(tǒng)格局的架勢。東部的雄鹿力壓猛龍和勇士奪得常規(guī)賽排名第一，并且成為聯(lián)盟唯一一個常規(guī)賽達到60勝的球隊，主將字母哥也自然成為了常規(guī)賽MVP奪標呼聲最高的球員。

　　從總體上看，NBA聯(lián)盟的高水平競爭在增多，但是強弱差距依然明顯，特別是東部，排名靠后的球隊并沒有展現(xiàn)出太強的抵抗能力，這使得比賽缺乏懸念，精彩程度大打折扣。當然，我們有理由相信，進入到東西部半決賽，比賽質(zhì)量會有大幅提升。

　　聯(lián)盟在整體商業(yè)開發(fā)上依然快步前進，據(jù)報道，NBA已經(jīng)通過球衣廣告收入1.5億美元。蕭華的改革提升了聯(lián)盟經(jīng)濟效益，有助于聯(lián)盟良性發(fā)展。此外，聯(lián)盟還在策劃更大的動作。4月12日，NBA通過一項名為球隊全球市場化的三年測試提案，賦予球隊向贊助商出售全球營銷權的權利。

　　該新政意在提升NBA全球曝光度，并增加球隊收入。該項目的重要意義是，它允許NBA球隊從下賽季起向兩個現(xiàn)任或新的贊助商出售全球營銷權。球隊和贊助商的廣告、營銷業(yè)務得以在全球地區(qū)展開；同時準許球隊贊助商在自己的社交媒體平臺發(fā)布球隊非比賽內(nèi)容。

　　新提案就為海外企業(yè)提供了更多與NBA比賽或者球隊直接建立聯(lián)系的機會，例如球場廣告或者籃架廣告都是曝光率極高的營銷資源，這也成了很多海外企業(yè)借勢NBA營銷的重要途徑。禹唐體育手中擁有多家NBA球隊的項目資源，此前也完成了融匯版圖地板、優(yōu)音通信、魅族、大藝樹地板、Sand-Knit 森耐特籃球裝備等品牌與球隊的合作，這也被很多企業(yè)看作是涉足體育營銷的入門選擇。

　　項目價值：國內(nèi)轉播量大，收視率高；國內(nèi)多平臺轉播為品牌直接帶入；NBA賽場焦點將凸顯品牌地位；場邊廣告與觀賽體驗緊密相連；可靈活選擇單場投放，性價比高；NBA在中國是男性群體最關注的體育賽事。

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　　CBA

　　

　　CBA即將拉開總決賽大幕，廣東和新疆這對老冤家再聚首，這是讓萬眾期待的對決。縱觀本賽季CBA聯(lián)賽與以往發(fā)生了較大變化，常規(guī)賽和季后賽的場次都有所增加，各方面軟硬件配套設施也在向?qū)I(yè)化和職業(yè)化發(fā)展。

　　CBA的商業(yè)化程度雖然不及NBA，但是球迷的興趣形態(tài)與NBA有很多相似之處。姚明領導的中國籃協(xié)力推協(xié)會和聯(lián)賽改革，堅持走自主創(chuàng)新之路，這讓國內(nèi)籃球市場迅速活了起來。CBA聯(lián)賽完成了管辦分離，將辦賽權和商務權授予了CBA公司，這讓CBA的品牌價值大大提升。

　　如今的CBA形成了等級鮮明的聯(lián)賽贊助體系，相較去年又增加了卡特彼勒、水性科天等贊助商，粗略估計，商業(yè)收入一個賽季能為CBA貢獻8億元左右。總之，姚主席治下的CBA聯(lián)賽讓人們看到了中國籃球職業(yè)化以及商業(yè)化的光明未來，而這只不過才剛剛開始。

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