世界杯比作化妝品（世界杯帶火了“即時零售”）

　　投影儀、音箱、香辣炸雞、黃金薯條……隨著2022年卡塔爾世界杯開幕，很多球迷在朋友圈曬出“觀賽配置”。而這些配置，都可以通過外賣點單送到家。“我上周在外賣平臺下單了一臺投影儀，并配置了相應音箱，1小時左右就送來了，還包安裝、調試。”廣州市民林子琪興奮地說。

　　在線下單，配送到家——這種新消費業態被業內稱為“即時零售”。多家電商平臺的數據顯示，廣東多地夜間餐飲外賣訂單量翻倍激增，食品、飲料、水果以及大屏電視機、養生保健品等均出現雙位數增長，部分具氛圍感的周邊商品銷量環比增長十多倍。

　　在業內人士看來，隨著“30分鐘萬物到家”的需求越來越旺盛，“外賣買萬物”也將逐漸從臨時應急走向日常，依托于本地的線下實體門店的即時零售業態，不僅為消費者帶來更便捷、更豐富的消費體驗，也為實體經濟帶來更多增長空間以及更靈活的業態兼容性。

　　點燃“夜經濟”

　　“深夜食堂”上線觀球套餐

　　今年世界杯賽事舉辦時段正是國內的深夜，球迷的觀賽熱情點燃了廣東“夜經濟”。近日，在廣東多個城市和鄉鎮，外賣平臺在晚上9點后開始進入接單高峰期，不少外賣小哥騎著電動車、手提大包小包的餐食穿梭于居民樓間。

　　在外賣平臺上，即時零售的“不打烊夜市”已開啟，一眾品牌商家、餐飲食肆進駐其中，推出各式各樣的“觀賽套餐”，部分零售店、餐飲店還延長線上線下的營業時間。如麥當勞、漢堡王、海底撈等餐飲品牌，百果園水果、便利蜂、7—11便利店等均開設了線上夜市。

　　“炸雞、燒烤、小龍蝦、火鍋等冬日夜宵，迎來爆發式增長。近期，廣州夜宵時段的奶茶、龍蝦、燒烤等品類的訂單環比增長近五成，咖啡飲品外賣訂單增長超過5成，球迷朋友們的夜間餐食需求強勁。”餓了么平臺有關負責人說。

　　美團數據顯示，賽前，球迷就已“囤糧”，該平臺上扎啤杯的銷量相比去年同期上漲208%，開瓶器銷量上漲310%，球衣銷量上漲250%。外賣售賣這些物品的，往往是小超市、社區便利店等實體小店，離居民區近，商品多以日用百貨類為主。

　　生鮮電商、社區團購、零售商超等也紛紛加入世界杯消費季，豐富“深夜食堂”。叮咚買菜推出“進球了椰”套餐、“梅開二度”套餐、“魚躍沖頂”套餐等，并伴有大力度的折扣優惠。盒馬、山姆店等推出半成品火鍋，同時搭配熬夜滋補養生品、熬夜提神咖啡飲料等。

　　“外賣買萬物”

　　打造沉浸式觀賽體驗

　　世界杯期間，不少人宅家看球。為了打造沉浸式的觀賽體驗，很多消費者“升級”家庭環境：安裝投影儀、大屏幕、音箱，在客廳掛球衣、小旗幟，買來橡膠手環、頭巾等，在家看球也儀式感滿滿。

　　美團數據顯示，11月20日至22日，廣東省內的投影儀訂單量同比增長337%，環比增長66%，音響和視頻轉換線等產品訂單量分別同比增長195%和113%，環比則分別增長49%和13%；廣州市近三天的投影幕布銷量位列全國第一。大屏幕電視機近期需求激增。“75英寸、65英寸大屏電視賣得很火。”廣州一家蘇寧易購銷售人員稱，尤其附帶游戲娛樂、觀影觀賽功能的智能電視受到年輕人青睞。

　　宅家看球的“硬件”升級了，“軟件”也跟上。營造氛圍感的“裝備”，從球衣、球鞋到氛圍裝飾、世界杯手辦和周邊產品都成為當下市場的熱銷品。不少球迷也通過外賣等方式從附近的實體門店選購球衣、吉祥物、世界杯主題裝飾等看球用品。

　　在美團平臺上，最近三天，廣東的“世界杯吊旗”外賣銷量環比上漲3250%，“充氣足球”環比上漲1040%，“橡膠手環”“助威圍巾”分別環比上漲1350%、1300%，“吉祥物發光擺件”環比上漲1200%，“世界杯賽程表”環比上漲900%。

　　世界杯期間，“外賣家電”“外賣酒水”“外賣化妝品”等即時零售新業態的火爆，背后展現出的是實體經濟更強的應變能力和靈活性。

　　“今年世界杯期間，宅家消費成為主流形態，實體門店抓住世界杯消費熱開展即時零售，是很重要的機遇。”一位消費研究行業分析師表示，隨著“30分鐘萬物到家”的需求越來越旺盛，“外賣買萬物”也將逐漸從臨時應急走向日常，依托于本地的線下實體門店的即時零售業態，將為消費者帶來更便捷、更豐富的消費體驗。

　　南方日報記者 歐志葵 昌道勵