nfl超級(jí)碗2022（5000萬美元冠名超級(jí)碗中場秀，蘋果加碼體育內(nèi)容）

　　

　　文|譚力文

　　橄欖球迷看了近十年的超級(jí)碗中場秀冠名贊助商，將于2023年易主。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月23日，NFL官方宣布了與科技巨頭Apple（蘋果）旗下的音冠名樂流媒體服務(wù)Apple Music達(dá)成了多年的合作關(guān)系。后者將取代百事，從2023年2月12日舉行的第57屆超級(jí)碗起，成為超級(jí)碗中場秀冠名贊助商。雙方并沒有披露冠名費(fèi)用，但據(jù)Sportico報(bào)道，該筆交易的數(shù)字達(dá)到了每年5000萬美元。

　　2022年超級(jí)碗中場秀被外界視為近年最精彩的一場。其嘉賓陣容空前豪華，Dr.Dre、Snoop Dogg、Eminem、Mary J.Blige和Kendrick Lamar這五位知名音樂人首次同臺(tái)表演。他們的精彩表現(xiàn)還成功幫助超級(jí)碗中場秀首次奪得艾美獎(jiǎng)，拿下最佳現(xiàn)場直播類特別綜藝節(jié)目、最佳特別綜藝藝術(shù)指導(dǎo)、最佳音樂指導(dǎo)共三項(xiàng)大獎(jiǎng)，創(chuàng)造了NFL超級(jí)碗舉辦多年以來的歷史。

　　據(jù)NFL官方公布的收視數(shù)據(jù)顯示，2022年2月13日舉行的第56屆超級(jí)碗中場秀吸引了超過1.2億觀眾收看。在Apple Music成為合作伙伴后，2023年的超級(jí)碗或許將有更精彩的演出在等待著球迷們。按照雙方的合作計(jì)劃，Apple Music將在超級(jí)碗期間負(fù)責(zé)中場秀項(xiàng)目，同時(shí)未來將會(huì)與超級(jí)碗有更深度的合作。

　　“我們期待著明年及以后的Apple Music超級(jí)碗中場表演帶來更多史詩般的表演。”Apple Music方面表示。

　　合同贊助費(fèi)暴漲勸退百事？

　　在百事之前，普利司通是超級(jí)碗中場秀的冠名贊助商。在過去的十年里，超級(jí)碗中場秀都是由百事冠名。

　　2022年5月，百事與NFL正式續(xù)約，但與上一份合作不同的是，百事將不會(huì)繼續(xù)成為超級(jí)碗中場秀的冠名贊助商。在2月的時(shí)候，百事主動(dòng)放棄了冠名權(quán)的續(xù)約。

　　百事與NFL延續(xù)了四十多年的合作伙伴關(guān)系，新的續(xù)約條款沒有披露。據(jù)CNBC報(bào)道，此前的合同價(jià)值為10年20億美元。由于減少了超級(jí)碗中場秀的冠名贊助權(quán)益，這份合同價(jià)值很有可能將比上一份下降不少。

　　

　　水漲船高的超級(jí)碗中場秀冠名費(fèi)用，或許是“勸退”百事的主要原因。根據(jù)海外媒體SportsBusiness 加碼 Journal在2012年的報(bào)道，當(dāng)時(shí)百事拿下超級(jí)碗中場秀冠名的費(fèi)用為每年超過700萬美元。但NFL對(duì)于新合同的需求價(jià)碼遠(yuǎn)超這個(gè)數(shù)字。

　　據(jù)海外媒體此前報(bào)道，NFL在2月便開始尋找新的超級(jí)碗中場秀贊助商，其主要范圍鎖定在科技與媒體公司，希望達(dá)成4000至5000萬美元每年的新合作。最終，NFL“如愿以償”與Apple達(dá)成合作。

　　5000萬美元 VS 700萬美元，相差近7倍的價(jià)格或許是真正“勸退”百事的原因。但對(duì)于百事而言，失去了中場秀冠名權(quán)難免會(huì)對(duì)其營銷效果造成一定影響。但好消息是，百事仍將可以在旗下產(chǎn)品，如菲多利和佳得樂，使用NFL的相關(guān)權(quán)益。同時(shí)，在如選秀大會(huì)等NFL官方活動(dòng)也將能夠繼續(xù)看到百事的身影。

　　超級(jí)碗攜手Apple Music的營銷共性

　　于NFL以及Apple Music雙方而言，這筆贊助或許會(huì)成為一筆雙贏的交易。

　　首先于前者而言，能夠如愿拉來科技巨頭入局，在一定程度上能夠體現(xiàn)NFL聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值的提升。據(jù)體育大生意梳理資料發(fā)現(xiàn)，與超級(jí)碗中場秀的合作成為了Apple目前在體育營銷上做出的第一筆與頂級(jí)賽事相關(guān)的冠名贊助，其意義與價(jià)值不言而喻。

　　此外，加上5000萬美元的巨額贊助收入，無意能夠讓NFL聯(lián)盟的商業(yè)開發(fā)更上一層樓。因此，能夠吸引Apple這樣的巨頭入局，無論是在營收角度還是傳播角度，對(duì)于NFL的整體發(fā)展顯然是有利的。

　　于Apple Music而言，與超級(jí)碗的合作有利于其進(jìn)一步“拓圈”，吸引更多不同類型以及跨界用戶成為其潛在的訂閱用戶。在用戶增長放緩的情況下，與超級(jí)碗的合作能夠在一定程度上幫助Apple Music吸引更多的體育迷轉(zhuǎn)化為用戶。

　　

　　再則，與超級(jí)碗的合作對(duì)Apple Music在全球影響力以及傳播力都是一個(gè)質(zhì)的提升。每年超級(jí)碗吸引了數(shù)以萬計(jì)的觀眾收看，而精彩絕倫的中場秀表演已經(jīng)成為了超級(jí)碗的王牌節(jié)目。能夠在如此高關(guān)注度的賽事與節(jié)目獲得海量曝光，對(duì)Apple Music的推廣與宣傳大有裨益。

　　最后則是在于合作品牌的調(diào)性，Apple Music更“適合”做超級(jí)碗中場秀的冠名贊助商。因?yàn)椋魳放c表演是相互依存的。音樂流媒體服務(wù)贊助表演節(jié)目，再合適不過。超級(jí)碗中場秀作為一個(gè)全球頂級(jí)的表演節(jié)目，與音樂品牌合作能夠形成更佳的節(jié)目效果，尤其是Apple的創(chuàng)新能力得到行業(yè)工人公認(rèn)，或許在未來的中場秀中能夠看到更具新意的表演方式。

　　提及雙方的合作，NFL方面表示，“對(duì)于全球收視率最高的音樂表演，我們想不出比 Apple Music 更合適的合作伙伴了。”

　　Spotify稍稍領(lǐng)先Apple Music

　　眾所周知，Spotify是全球流媒體服務(wù)的絕對(duì)領(lǐng)先者。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)MIDiA發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至2021年第二季度，Spotify仍然是市場份額最高的音樂流媒體服務(wù)，占到31%，擁有超過1.6億付費(fèi)用戶。

　　盡管Apple Music已經(jīng)成為世界上第二大最受歡迎的音樂流媒體服務(wù)，Apple Music占全球音樂平臺(tái)訂閱量的15% ，擁有超7800萬付費(fèi)用戶。但Apple Music仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Spotify。

　　而在今年較早前，Spotify在體育營銷已經(jīng)率先踏出了第一步。2022年3月16日，Spotify宣布與西甲豪門巴塞羅那達(dá)成了合作，前者成為了俱樂部新的主贊助商，合作范圍包括冠名諾坎普球場、巴薩男女隊(duì)球衣胸前廣告以及球隊(duì)訓(xùn)練服。（往期報(bào)道：互聯(lián)網(wǎng)愛體育!瑞典“網(wǎng)易云”Spotify冠名巴薩主場諾坎普）

　　

　　或許Spotify砸下重金牽手體壇豪門刺激到了Apple，最終促使旗下產(chǎn)品成為了超級(jí)碗中場秀的冠名商。此時(shí)Apple Music與超級(jí)碗達(dá)成合作，頗有些與Spotify正面較量的意味。

　　Apple與體育結(jié)合更進(jìn)一步

　　無可否認(rèn)，Apple與體育的結(jié)合日漸加深深了。據(jù)體育大生意簡單梳理，如今Apple已經(jīng)涉及了戶外健身、體育媒體、賽事直播和體育贊助等多個(gè)方面。

　　自Apple Watch第一代面世以來，成為了無數(shù)體育與運(yùn)動(dòng)愛好者首選的佩戴裝備之一。而在北京時(shí)間9月8日凌晨舉行的秋季發(fā)布會(huì)上，Apple發(fā)布了最新的專業(yè)系列Apple Watch Ultra，劍指戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。（往期報(bào)道：推出運(yùn)動(dòng)手表Ultra，蘋果對(duì)標(biāo)佳明）

　　在賽事直播上，Apple在今年6月拿下了2023-2032賽季MLS獨(dú)家流媒體直播版權(quán)，與MLS簽下了10年25億美元的合作協(xié)議。在較早前，Apple便與MLB建立合作，獲得“周五棒球夜”等賽事節(jié)目獨(dú)家版權(quán)及廣告權(quán)益。在未來數(shù)年，Apple擁有數(shù)十億美元的預(yù)算購買體育版權(quán)。（往期報(bào)道：584億落錘！蘋果VS迪士尼開啟體育版權(quán)大戰(zhàn)）

　　

　　在相關(guān)體育人才方面，Apple也在不斷發(fā)力。在Apple的招聘平臺(tái)上，有約60個(gè)職位信息或工作職責(zé)中含有“體育”一詞，自2022年5月以來就新增了50多個(gè)崗位。

　　建立生態(tài)系統(tǒng)，是Apple最擅長的工作。圍繞旗下產(chǎn)品，目前Apple正在積極豐富體育生態(tài)，讓用戶能夠在Apple生態(tài)中便能夠體驗(yàn)到豐富的體育內(nèi)容。隨著Apple不斷加碼體育，可以預(yù)見的是，未來將會(huì)有更多的體育內(nèi)容在Apple生態(tài)中出現(xiàn)。

　　注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)