2006年百事可樂(lè)世界杯廣告（史上最難忘的世界杯廣告：耐克、阿迪達(dá)斯占三席）

原標(biāo)題：2006年百事可樂(lè)世界杯廣告（史上最難忘的世界杯廣告：耐克、阿迪達(dá)斯占三席）

　　作為舉世歡慶的運(yùn)動(dòng)盛宴，F(xiàn)IFA世界杯是大品牌走向群眾視線，展示最新品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段的最佳時(shí)機(jī)。來(lái)自各國(guó)家、各行業(yè)的品牌竭盡所能地想要在世界杯上分一杯羹，努力提高品牌曝光度和品牌資產(chǎn)。

　　擁有雄厚的實(shí)力且簽約眾多體育明星的兩大運(yùn)動(dòng)品牌巨頭，充分利用了名人效應(yīng)，這樣的廣告自然取得了不錯(cuò)的效果。打著世界杯聲威來(lái)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的商家不勝枚舉，這其中的佼佼者也不止耐克、阿迪達(dá)斯兩家。下面，讓我們回顧世界杯歷史上最令人難忘的8支廣告。

2006年百事可樂(lè)世界杯廣告

　　1982年世界杯|喝可樂(lè)——可口可樂(lè)

　　可口可樂(lè)從1950年就開(kāi)始贊助了在巴西舉辦的世界杯，其廣告牌也出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)上。1974年可口可樂(lè)正式成為國(guó)際足聯(lián)的合作伙伴。可口可樂(lè)是最早看上這一賽事的商家，也是第一家在世界杯上做營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)。

　　在1982年的西班牙世界杯正式開(kāi)賽前，可口可樂(lè)公司邀請(qǐng)如今的球王馬拉多納（當(dāng)年阿根廷國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)）參與廣告拍攝，以求在即將到來(lái)的比賽中重獲關(guān)注。

　　片中，21歲的馬拉多納離開(kāi)球場(chǎng)向更衣室走去，他的肩膀上掛著球衣，神情沮喪。一個(gè)小男孩緊緊地盯著他，真誠(chéng)地問(wèn)道：“迭戈，我能幫你嗎？”這位阿根廷傳奇人物拒絕了這個(gè)提議，但小男孩毫不猶豫地說(shuō):“我相信你，對(duì)我來(lái)說(shuō)你是最棒的?！毙∧泻⒍啻螁?wèn)馬拉多納是否想喝可口可樂(lè)，但都被拒絕了，最后，馬拉多納無(wú)奈地接過(guò)那瓶可口可樂(lè)并一飲而盡。喝完可口可樂(lè)的馬拉多納似乎心情好轉(zhuǎn)，把他在比賽中穿的球衣送給了將要離開(kāi)的小男孩。

　　不幸的是，對(duì)于馬拉多納和阿根廷來(lái)說(shuō)，這則廣告在第二輪的比賽中并沒(méi)有給他們帶來(lái)好運(yùn)，但在四年后的墨西哥世界杯中，他們成功問(wèn)鼎。

　　1994年世界杯|Practice——麥當(dāng)勞

　　與可口可樂(lè)一樣，快餐巨頭麥當(dāng)勞也曾贊助過(guò)國(guó)際足聯(lián)一段時(shí)間，并在1994年美國(guó)世界杯前發(fā)起了一場(chǎng)廣告宣傳活動(dòng)。這其中的一個(gè)廣告后來(lái)因其拍攝主角而出名，片中的小男孩正是13歲的斯科特-帕克，長(zhǎng)大后他成了一名職業(yè)球員，曾效力過(guò)查爾頓、切爾西、紐卡斯?fàn)枴⑽鳚h姆、托特納姆熱刺等英超球隊(duì)，以及英格蘭國(guó)家隊(duì)。

　　廣告中13歲的帕克扮演的“吉米”留著90年代的招牌發(fā)型，正在自家的花園中練習(xí)顛球，這時(shí)一個(gè)聲音告訴他要去麥當(dāng)勞。聽(tīng)到這個(gè)消息后，興奮的他更加努力練習(xí)，這時(shí)畫(huà)外音響起：“這個(gè)廣告是獻(xiàn)給所有努力練習(xí)的人，而麥當(dāng)勞也是這樣做的。”

　　這則幾十秒的廣告，簡(jiǎn)短而又主題明確。

　　1998年世界杯|機(jī)場(chǎng)足球——耐克

　　耐克雖然并非世界杯官方贊助商，但常常會(huì)于世界杯前制作一部“擦邊球營(yíng)銷(xiāo)”的廣告，即將旗下簽約球星聚集到一部廣告中宣傳新品，借此打動(dòng)消費(fèi)者。

　　1996年，耐克為巴西國(guó)家隊(duì)掏了1億英鎊的贊助費(fèi)，很快他們就以桑巴足球?yàn)橹黝}想出一個(gè)精彩創(chuàng)意。1998年法國(guó)世界杯前，耐克為巴西隊(duì)拍了一支廣告，充分展現(xiàn)了巴西人快樂(lè)隨性的特點(diǎn)。

　　巴西隊(duì)是世界杯的衛(wèi)冕冠軍，擁有羅納爾多、卡洛斯和羅馬里奧這些天才。廣告影片中，他們將乘飛機(jī)前往法國(guó)爭(zhēng)奪冠軍。不巧的是，航班延誤了，而候機(jī)時(shí)間又總是單調(diào)乏味的，于是世界冠軍們想出了一個(gè)打發(fā)時(shí)間的好辦法——即興的花式足球，機(jī)場(chǎng)成了他們表演的舞臺(tái)。

　　埃里克·坎通納也在廣告中客串了一個(gè)角色，片中每個(gè)演員都是人們所熟知的足球明星。

　　2002年世界杯|足球狂熱癥——阿迪達(dá)斯

　　早在1970年，Adidas就成為了FIFA的官方合作伙伴，之后每四年一次跟隨著世界杯的光環(huán)出現(xiàn)在球迷們的視野里。2013年，Adidas與FIFA簽訂的最新合約將一直持續(xù)到2030年。

　　在2002年日韓世界杯開(kāi)賽前，Adidas廣告開(kāi)始了后來(lái)被繼承發(fā)揚(yáng)的輕喜路線。這則廣告的開(kāi)頭是一個(gè)足球狂熱癥患者的研究所(Institute for The Study of Footballitis)的高架鏡頭，在那里，許多專(zhuān)家研究足球狂熱癥患者，他們控制不住地踢足球，即使根本沒(méi)有球。巴特斯睡夢(mèng)中的撲救、齊達(dá)內(nèi)不停的顛球、光頭科里納不斷的出牌、還有不能忘記的那年的新科亞洲先生范志毅。

　　這則廣告在世界杯前引起了相當(dāng)大的反響，片中還出現(xiàn)了由Adidas設(shè)計(jì)的2002年韓日世界杯指定比賽用球——飛火流星（Fevernova）。

　　2002年世界杯|世界足球明星隊(duì)VS相撲明星隊(duì)——百事可樂(lè)

　　2002年世界杯在日本和韓國(guó)舉行，飲料公司百事可樂(lè)制作了一則廣告，將日本相撲文化與足球明星巧妙地融合在一起。

　　一支由勞爾、吉安路易吉·布馮、大衛(wèi)·貝克漢姆、魯伊·科斯塔、胡安·塞巴斯蒂安·貝隆、埃德加·戴維斯、艾曼紐·佩蒂和羅伯特·卡洛斯組成的世界足球全明星隊(duì)與一群體型巨大的日本相撲選手展開(kāi)較量，勝利者的獎(jiǎng)品則是一箱百事可樂(lè)！

　　貝克漢姆和他的球隊(duì)展現(xiàn)了高超的球技，但他們完全不能攻破相撲選手的球門(mén)，最終，遺憾地輸?shù)袅四且幌浒偈驴蓸?lè)。

　　2006年世界杯| Oktoberfest——百事可樂(lè)

　　繼2002年世界杯日本主題廣告之后，百事公司在2006年德國(guó)世界杯的廣告中采用了相同的套路。貝克漢姆、勞爾和卡洛斯都是前全明星隊(duì)的成員，除此之外，羅納爾迪尼奧、蘭帕德和亨利也加入了他們的隊(duì)伍，而那些身形巨大的相撲選手則被身穿皮衣的百事可樂(lè)狂熱者所取代。

　　2006年的百事廣告完全是半開(kāi)玩笑的，但這并不能阻止它比2002年的世界杯廣告更加怪異，羅納爾迪尼奧、卡洛斯與狂歡者閑談，而蘭帕德甚至參與到傳統(tǒng)的巴伐利亞舞蹈中。然而，結(jié)果是一樣的——對(duì)于全明星球員來(lái)說(shuō)，他們不太可能取得勝利。

　　獨(dú)特的是，百事可樂(lè)為傳統(tǒng)的耐克和阿迪達(dá)斯球星提供了一個(gè)合作的機(jī)會(huì)。

　　2010年世界杯|書(shū)寫(xiě)未來(lái)——耐克

　　NIKE 在 2010 年南非世界杯賽前發(fā)布的《書(shū)寫(xiě)未來(lái)》可謂開(kāi)啟了大神級(jí)的調(diào)侃，以德羅巴、魯尼、C 羅的故事為主線，同時(shí)亮相的還有伊涅斯塔、法布雷加斯、皮克、席爾瓦、霍華德、卡那瓦羅、里貝里等人，連當(dāng)年未能踏上世界杯賽場(chǎng)的小羅也以多個(gè)鏡頭秀出球技，在調(diào)侃多位球員與參賽球隊(duì)之余，也展現(xiàn)了一段傳奇的足球旅程。

　　《書(shū)寫(xiě)未來(lái)》是耐克為2010南非世界杯制作的宣傳視頻，在精心設(shè)計(jì)的廣告中，像魯尼和C 羅這樣的超級(jí)明星球員想象著如果他們?cè)诒荣愔械陌l(fā)揮，會(huì)對(duì)他們的未來(lái)產(chǎn)生什么樣的影響，整個(gè)廣告的視覺(jué)沖擊非常的震撼。網(wǎng)球界的傳奇人物羅杰·費(fèi)德勒、NBA球星科比·布萊恩特、演員蓋爾·加西亞·伯納爾甚至荷馬·辛普森也都在廣告中出現(xiàn)。

　　盡管廣告中的多位球星在當(dāng)年世界杯的表現(xiàn)不盡人意，但并不妨礙這樣一則好廣告?zhèn)鞑ラ_(kāi)來(lái)。值得一提的是，本片導(dǎo)演正是執(zhí)導(dǎo)了《21 克》、《通天塔》的 Alejandro G. Inarritu，片中不論配樂(lè)還是細(xì)節(jié)都非常值得回味。

　　2014年世界杯|戰(zhàn)前戰(zhàn)——Beats by Dre

　　Beats by Dre在世界杯上的活躍表現(xiàn)是任何一個(gè)電子品牌都不能媲美的，幾乎每位著名球星在進(jìn)入球場(chǎng)之時(shí)都會(huì)將Beats耳機(jī)圍繞在脖子上。在2014年世界杯開(kāi)場(chǎng)前，Beats by Dre通過(guò)一部5分鐘的在線視頻《戰(zhàn)前戰(zhàn)》加強(qiáng)了其品牌與足球之間的聯(lián)系。視頻展示出球員們?cè)诟麻g邊用Beats耳機(jī)聽(tīng)音樂(lè)邊備賽的情景。

　　Beats在世界杯上的成功讓FIFA的正式贊助商索尼（索尼以千萬(wàn)元成為世界杯正式贊助商）甚是難堪。于是，為了維護(hù)贊助商的利益，球星們被FIFA官方禁止在球場(chǎng)內(nèi)部或四周穿戴Beats耳機(jī)。