歐冠喜力啤酒圖片（啤酒品牌熱衷體育賽事，喜力的體育營(yíng)銷(xiāo)不止歐冠）

　　當(dāng)璀璨奪目的“大耳朵杯”跋山涉水、運(yùn)抵馬德里時(shí)，2018-19賽季的歐冠決戰(zhàn)之夜，已經(jīng)進(jìn)入最后兩周的倒計(jì)時(shí)。

　　托特納姆熱刺與利物浦，自2007-08賽季之后，見(jiàn)證無(wú)數(shù)悲喜兩重天的歐冠決賽，第一次迎來(lái)了兩家英超球會(huì)的成功會(huì)師。鑒于英格蘭球迷對(duì)于在比賽日消耗酒精飲品的執(zhí)念，早在1994年就與歐足聯(lián)攜手合作的喜力啤酒，勢(shì)必又要借助歐冠決賽大出風(fēng)頭了。

　　過(guò)往幾年，由于英超聯(lián)賽的高票價(jià)和諸多禁令，一些英格蘭球迷甚至將去往多特蒙德觀看德甲聯(lián)賽當(dāng)成了周末短途旅行的選擇之一，而促使他們舍近求遠(yuǎn)的另一個(gè)附加原因，就是可以在球場(chǎng)內(nèi)外肆無(wú)忌憚地買(mǎi)酒、暢飲。至少在兩周后的馬德里，倫敦人和利物浦人可以忘記英超賽場(chǎng)的條條框框，自由自在地把啤酒拿上看臺(tái)了……

　　多年以來(lái)，喜力啤酒的LOGO與歐冠聯(lián)賽主題曲的相得益彰，早已成為世界職業(yè)體壇最具標(biāo)志意義的廣告之一。2017年2月，歐足聯(lián)與喜力啤酒簽署了續(xù)約合同，雙方的合作將延續(xù)到2018到2021年的全新周期。在此期間，除了享譽(yù)全球的歐冠聯(lián)賽，雙方的營(yíng)銷(xiāo)合作還會(huì)擴(kuò)散到歐聯(lián)杯以及三屆歐洲超級(jí)杯的賽事中。

　　身為時(shí)任喜力的全球品牌總監(jiān)，Hans Erik Tuijt如是表示：“過(guò)去20多年，我們與歐足聯(lián)的合作非常愉快，我們希望歐冠聯(lián)賽能繼續(xù)成為喜力市場(chǎng)活動(dòng)的重要組成。此前半年時(shí)間，我們已經(jīng)通過(guò)歐冠賽事舉辦了上百場(chǎng)線下活動(dòng)。很顯然，歐洲冠軍聯(lián)賽已經(jīng)成為我們深入人心的合作伙伴，就像F1、橄欖球世界杯以及詹姆斯-邦德一樣。”據(jù)悉，喜力每年支付給歐足聯(lián)的贊助費(fèi)，超過(guò)了7000萬(wàn)美元。

　　去年10月，根據(jù)一份由Sportcal公布的預(yù)估報(bào)告稱，全球酒精品牌當(dāng)年對(duì)職業(yè)體育的投入將達(dá)到7.645億美元，現(xiàn)行合約將近300個(gè)。其中，歐洲以59.1%成為最受重視的市場(chǎng)，北美則以20%緊隨其后。如果具體到品牌的投入排名，幫助歐冠聯(lián)賽走向世界的喜力啤酒，以1.183億美元位列第二，僅少于2.497億美元的Bud Light (與NFL和英足總合作)。而其它躋身榜單前五位的品牌，還包括8440萬(wàn)美元的百威、6410萬(wàn)美元的Amstel，以及5950萬(wàn)美元的MillerCoors。

　　誠(chéng)然，除了繼續(xù)與歐足聯(lián)維系合作，喜力啤酒與F1的情投意合也是逐漸展開(kāi)。2016年夏天，喜力與F1管理公司簽下了為期七年約為2.5億美元的合同，借助于此，喜力的商標(biāo)可以出現(xiàn)在六場(chǎng)比賽的賽道上，且每年可以冠名三場(chǎng)分站賽。而在2017年的F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽上，喜力也完成了冠名贊助的權(quán)益。

　　不久前，喜力與歐冠照例進(jìn)行了“大耳朵杯”的巡展活動(dòng)，分站地點(diǎn)遍布全球，包括了南非、納米比亞、印度尼西亞、莫桑比克、印度尼西亞、中國(guó)、尼日利亞和美國(guó)。按照此前Hans Erik Tuijt的說(shuō)法，縱然比賽日的曝光度超乎尋常，但真正能讓啤酒被球迷接受的場(chǎng)景和渠道，終究是酒吧、餐廳和家里。或許正因如此，“大耳朵杯”的巡展活動(dòng)才主要選擇了非歐洲國(guó)家，讓那些習(xí)慣在電視機(jī)前收看歐冠的球迷，可以盡可能地感同身受。

　　22年前，出產(chǎn)于荷蘭的喜力啤酒，與人氣爆棚的007系列電影第一次產(chǎn)生交集。而到了2012年上檔的《007：大破天幕殺機(jī)》，男主角詹姆斯-邦德更是放棄了馬提尼，直接拿起了球迷們?cè)偈煜げ贿^(guò)的喜力啤酒。

　　一年一度的大場(chǎng)面即將到來(lái)，馬德里之夜倒數(shù)開(kāi)始。