nba利潤為什么這么少（NBA收視率暴跌為何還能大賺？解密肖華時(shí)代的虛假繁榮）

　　前些日子，一則NBA收視率下滑的新聞吸引了我的眼球。

　　“NBA電視臺的收視率已經(jīng)開始下降：ESPN的收視率下降了6%，而TNT的收視率則下降了26%，這是十個(gè)賽季以來最糟糕的開始。造成這個(gè)現(xiàn)象的是勒布朗-詹姆斯的西游洛杉磯。”

　　

　　全明星后，我又看到了這樣一條新聞：2019年的全明星賽收視率創(chuàng)了近年來的新低，僅有3.8%。

　　大家應(yīng)該意識到了，NBA已經(jīng)不再如當(dāng)年受歡迎了。

　　

　　更確切一些，是肖華時(shí)代的NBA不如斯特恩時(shí)代受歡迎了。

　　而他們之間的差別，在我看來大概就是“窮”籃球，與“富”籃球的差別。

　　斯特恩“窮”，肖華“富”。

　　

　　回想斯特恩剛剛接手NBA的時(shí)候，聯(lián)盟中的老板都是只花了幾百萬美元買下的球隊(duì)，他們跟著斯特恩指哪打哪，最后把幾百萬美元的球隊(duì)打成了幾億美元。

　　

　　等到肖華接手之后，或者在肖華接手的前幾年，已經(jīng)有很多球隊(duì)都被賣給了新老板。那么，如何讓這些高價(jià)買入的老板們賺到錢，就成了肖華的新任務(wù)。簡而言之，斯特恩打天下，肖華則是守天下。

　　然而，肖華已經(jīng)站在了高點(diǎn)之上，如何讓NBA繼續(xù)繁榮下去，是他接到手中的燙手的山芋。

　　

　　斯特恩時(shí)代，做得主要是把NBA推廣到世界的舞臺，在展現(xiàn)出籃球之美的同時(shí)，順帶著就讓老板們把錢賺了。

　　等到了肖華的時(shí)候，推廣已經(jīng)差不多了，肖華只能卯著勁去鉆一些其他的方式去讓老板賺錢。為了繼續(xù)讓NBA的受眾更加多樣，就連動(dòng)用中國流量鮮肉做推廣代言的計(jì)策都被肖華集團(tuán)想出來了。

　　

　　11年停擺的時(shí)候，肖華一直戰(zhàn)斗在勞資雙方的最前線，他清楚地知道，老板沒有錢賺的話，再好看的NBA也無濟(jì)于事。

　　因此，為了增加收入肖華想盡了一切辦法：利用吹罰增加比賽的激烈程度，鼓勵(lì)進(jìn)攻讓所有比賽都變得行云流水，甚至推行NBA的博彩合法化，讓老板和莊家一起賺錢。

　　

　　這樣的方案，給了裁判無窮大的權(quán)利，很多籃球細(xì)則都是靠裁判自己的理解去判罰，因此對于他們來說，掌控比賽的勝負(fù)簡直不能再簡單。

　　不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，以前的主場哨現(xiàn)在已經(jīng)很少了，現(xiàn)在有很多球迷天天喊著“主場如客場，客場火葬場”？

　　當(dāng)NBA博彩合法化之后，主場哨已死，取而代之的是盤口哨。

　　

　　Woj大神曾在一個(gè)節(jié)目中被問到斯特恩和肖華的不同之處，他是這么評價(jià)肖華的：

　　1.他非常擅長傾聽他人意見，并能處理好各種老板的訴求。

　　2.他私下里和球員們的關(guān)系非常好，球員愿意和他打成一片。反觀斯特恩，在后來的幾年里，球員們把斯特恩視為敵人。

　　

　　而我個(gè)人是這么解讀Woj對肖華的評價(jià)的，第一條其實(shí)并沒有實(shí)質(zhì)意義，第二條與球員的關(guān)系則要從另一個(gè)方向去理解。

　　我相信，與球員關(guān)系的好壞與否并不是心平氣和的聊天和娛樂，關(guān)鍵在于總裁大人的決策會不會觸碰到球員的飯碗。對于斯特恩來說，11年的停擺聯(lián)盟大部分球隊(duì)都是虧損狀態(tài)，斯特恩為首的資方希望能砍削球員們的收入，才會因此而得罪了聯(lián)盟的球員們。

　　

　　而肖華一上任，就與ESPN，TNT，ABC續(xù)簽了9年260億美元的轉(zhuǎn)播大合同讓工資帽上漲了2400萬，讓大家賺得缽滿盆滿。

　　除此之外，隨著NBA的博彩合法化，聯(lián)盟未來預(yù)計(jì)將從全美國所有NBA注金當(dāng)中抽取1%作為利潤。那么，NBA每年的收入又會上漲百分之70%，而相應(yīng)的球隊(duì)工資帽也會上漲70%。

　　到時(shí)候，一個(gè)頂薪球員的工資將達(dá)到6000萬，你敢相信嗎？

　　

　　因此，有這樣一個(gè)帶著你掙錢的肖華，而不是一個(gè)從你兜里搶錢的斯大媽，你是球員的話你會喜歡誰呢？

　　這就是肖華在任期間，大合同滿天飛的原因，強(qiáng)隊(duì)球星跑到了一起去，弱隊(duì)就只能去簽一些低性價(jià)比的合同。

　　最后，兩支球隊(duì)實(shí)力懸殊，大家打得其樂融融，我賺我的錢，你贏你的球，哪來的當(dāng)年那些快意恩仇？

　　

　　而且，隨著NBA與博彩業(yè)的滲透越來越深，比賽的觀賞程度也在越發(fā)的下降。合法化僅僅過了一年，NBA的收視率就開始下降，而媒體把他歸罪于勒布朗-詹姆斯的西游，造成了東部的空白。

　　真或假，誰也說不清。

　　然而上面說了這么多，球迷們最感興趣的應(yīng)該是我們的NBA還能不能回到以前的樣子了——讓籃球回到充滿對抗的時(shí)代，讓比賽回到球員手中。

　　

　　我個(gè)人覺得已經(jīng)很難了，比賽真正的精彩，靠的是各支球隊(duì)的實(shí)力均衡，光是打破球星聚合的怪象就需要很多年的“思想教育”。況且，由儉入奢易，由奢入儉難，讓老板聯(lián)盟和球員勒緊腰帶怎么想也都不太現(xiàn)實(shí)。

　　然而，幸好市場對聯(lián)盟在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候敲響了警鐘。

　　現(xiàn)在正是NBA的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，博彩合法化后的第一個(gè)賽季收視率便大幅度下降對肖華是一個(gè)重大的信號。如果收視率持續(xù)下降，當(dāng)24-25賽季的轉(zhuǎn)播合同到期后，幾大廣播公司將不會與NBA繼續(xù)簽訂如此昂貴的合同。沒有了這份巨大的合同，NBA的收入受到大幅影響，工資帽也會回落，球員的收益也會大幅下降。

　　

　　然而更重要的是，收視率慘不忍睹證明的是大家對NBA的熱情已經(jīng)不再，這將會全線動(dòng)搖NBA的利潤，到時(shí)候NBA靠什么盈利，只靠博彩業(yè)維持嗎？如果真到了那一天，NBA將會成為一個(gè)令人厭惡的聯(lián)盟，那也將會是NBA走向毀滅的一天。

　　管理NBA可不是誰都做得了的事，肖華能不能做到既然老板賺錢，又讓觀眾喜愛呢？

　　讓老板賠錢是動(dòng)了NBA的根基，而動(dòng)了觀眾的體驗(yàn)更是是竭澤而漁的短淺之計(jì)。

　　

　　如何權(quán)衡兩者，讓NBA回歸到一個(gè)平衡的狀態(tài)下，才是真正地考驗(yàn)肖華大總裁的能力。