2018騰訊世界杯公仔（離抖音還有多遠(yuǎn)？我們抓取了12萬(wàn)條數(shù)據(jù)，告訴你真實(shí)的微視）

　　

　　作為騰訊短視頻矩陣的頭號(hào)選手，微視現(xiàn)在走到哪一步了？

　　經(jīng)歷過(guò)“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”之后，微視吸納了一批MCN機(jī)構(gòu)和達(dá)人，并開(kāi)始沉淀平臺(tái)的內(nèi)容池。

　　那么，你是否了解微視上受歡迎的到底是什么內(nèi)容？熱門話題又有哪些特點(diǎn)？微視如今有多少知名紅人？

　　借助大數(shù)據(jù)，場(chǎng)妹在微視上抓取了1個(gè)月內(nèi)的12萬(wàn)條視頻，對(duì)播放量、點(diǎn)贊數(shù)等靠前的視頻加以分析，并統(tǒng)計(jì)了粉絲數(shù)排名前20的明星和達(dá)人，用數(shù)據(jù)剖析微視的崛起之路。

　　如今，微視的月活已突破千萬(wàn)，但距離抖音的2億仍很遙遠(yuǎn)。隨著騰訊繼續(xù)孵化出yoo視頻、哈皮等產(chǎn)品，微視是否還能脫穎而出？

　　

　　在分析具體短視頻數(shù)據(jù)之前，我們先來(lái)看看微視月活的情況：

　　

　　從圖表可以發(fā)現(xiàn)，微視連續(xù)4個(gè)月的月活都保持在1千萬(wàn)以上，但在7-9月期間有小幅下滑，10月份才實(shí)現(xiàn)上升。

　　據(jù)艾媒北極星的數(shù)據(jù)顯示，微視在10月的短視頻APP榜單中排名第十，其月活數(shù)與美拍、秒拍、好看視頻等三個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)已經(jīng)十分接近。

　　同時(shí)，快手、抖音兩大平臺(tái)的數(shù)據(jù)依然遙遙領(lǐng)先，是榜單中唯二兩個(gè)月活破億的平臺(tái)。即使是排名第三的西瓜視頻，與抖音的月活都相差了近1.5億。

　　由此可見(jiàn)，微視和抖音在用戶數(shù)據(jù)上基本不在一個(gè)量級(jí)。但如今短視頻平臺(tái)的寡頭效應(yīng)雖然明顯，第二梯隊(duì)的平臺(tái)們之間差距并不大，落后者仍有奮起直追的機(jī)會(huì)。

　　目前來(lái)說(shuō)，誰(shuí)是第三名，誰(shuí)至少擠進(jìn)了前三的頭部爭(zhēng)奪中。而皮皮蝦、微視、火山都有機(jī)會(huì)爭(zhēng)奪第三名，短視頻平臺(tái)排序仍有變數(shù)。

　　或許，頭條系和騰訊系的短視頻爭(zhēng)奪，可以先從第三名開(kāi)始。

　　短視頻工場(chǎng)從微視平臺(tái)上抓取了10月26日-11月26日期間共124346條視頻數(shù)據(jù)，并通過(guò)播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、粉絲數(shù)及相關(guān)話題進(jìn)行分析。

　　一起來(lái)看看，微視表現(xiàn)幾何？是否能獲得向頭部賽道進(jìn)軍的資格證？

　　微視的內(nèi)容數(shù)據(jù)

　　根據(jù)播放量高低，場(chǎng)妹首先統(tǒng)計(jì)了播放量破百萬(wàn)的視頻，結(jié)果如下圖所示：

　　

　　數(shù)據(jù)顯示，播放量破千萬(wàn)的僅有兩條視頻。其中，播放量最高為2297萬(wàn)，發(fā)布者為“漠然孤寂愿景”，這是個(gè)素人創(chuàng)作者，粉絲數(shù)僅有7694，目前只在微視上發(fā)布了兩個(gè)作品。

　　這個(gè)播放量奪冠的視頻是她的第二個(gè)作品，視頻標(biāo)題為《說(shuō)出來(lái)你可能不信，我被一個(gè)賣魚的大叔給撩了，讓我驚嘆不已！》，內(nèi)容是一位大叔用捕魚網(wǎng)捕魚，動(dòng)作利落，撈到魚之后還一把將它們抖向空中，最后接住了最大的一尾魚。

　　

　　另一個(gè)播放量破千萬(wàn)的視頻也是素人，播放量為1335萬(wàn)，發(fā)布者為“初見(jiàn)”。這個(gè)視頻的發(fā)布時(shí)間為11月19日，內(nèi)容為《換接受腔...難熬的過(guò)程》，作者失去了右腿，需要安裝假肢，這個(gè)視頻就是拍下了她的腿換接受腔的過(guò)程。

　　場(chǎng)妹發(fā)現(xiàn)，在這一個(gè)月里，播放量破千萬(wàn)的兩則視頻均由素人發(fā)布，明星發(fā)布的視頻反而靠后。到底是明星發(fā)布的視頻太少，還是微視用戶更喜歡素人視頻？

　　場(chǎng)妹繼續(xù)分析了播放量TOP100的視頻，并分別統(tǒng)計(jì)了明星視頻和素人視頻的占比情況，結(jié)果如下圖所示：

　　

　　由圖可見(jiàn)，達(dá)人的視頻個(gè)數(shù)還是多于明星，高達(dá)79個(gè)，是明星視頻的4倍。不過(guò)，明星畢竟是稀缺資源，能吸引林允、黃子韜等明星入駐并發(fā)布視頻，對(duì)于平臺(tái)的拉新、提高用戶活躍度顯然有很大的助益。

　　那么，播放量靠前的視頻中，明星和達(dá)人的內(nèi)容有何特點(diǎn)？場(chǎng)妹分別統(tǒng)計(jì)了明星和達(dá)人的TOP20視頻，結(jié)果如下所示：

　　

　　其中，明星視頻中播放量最高為857萬(wàn)，發(fā)布者是林允，視頻的標(biāo)題為《感覺(jué)胖了》，內(nèi)容是她拿著手機(jī)對(duì)著鏡子拍，一邊噘嘴一邊說(shuō)“我感覺(jué)自己胖了”。由于她的手機(jī)殼是諾基亞，因此不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)也紛紛表示“手機(jī)殼亮了”“手機(jī)殼臭美”等。

　　我們?cè)賮?lái)看看達(dá)人視頻：

　　

　　除了兩個(gè)破千萬(wàn)的視頻，其他的8個(gè)視頻與明星視頻的播放量相差不大，但粉絲數(shù)基本都比明星要少。

　　值得注意的是，達(dá)人榜中有一個(gè)視頻獲得了706萬(wàn)的播放量，但僅獲得了28個(gè)點(diǎn)贊和1個(gè)評(píng)論。

　　接下來(lái)，場(chǎng)妹根據(jù)點(diǎn)贊數(shù)的情況，統(tǒng)計(jì)了點(diǎn)贊破萬(wàn)的視頻，共計(jì)106個(gè)：

　　

　　點(diǎn)贊數(shù)最高為14萬(wàn)，發(fā)布者為黃子韜，內(nèi)容是他結(jié)合微視特效制作的一個(gè)看炫酷的短視頻。場(chǎng)妹發(fā)現(xiàn)，與播放量榜明星和達(dá)人還能平分秋色不同，點(diǎn)贊數(shù)排名前十的視頻基本都被明星承包了。

　　再來(lái)看看評(píng)論數(shù)的情況：

　　

　　根據(jù)圖表，可以發(fā)現(xiàn)微視1個(gè)月的視頻內(nèi)，評(píng)論數(shù)破萬(wàn)的視頻僅有5個(gè)，評(píng)論數(shù)破千的視頻共有35個(gè)。

　　其中，評(píng)論數(shù)最高為22萬(wàn)，發(fā)布者為陳立農(nóng)。評(píng)論數(shù)破萬(wàn)的視頻都來(lái)自明星，而且可以發(fā)現(xiàn)斷層明顯，其中第一名與第五名就相差了20萬(wàn)。

　　小結(jié)：從微視的內(nèi)容數(shù)據(jù)可看出，微視上播放量靠前的視頻中，達(dá)人與明星能夠平分秋色、難分伯仲；但點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)方面，明星視頻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于達(dá)人視頻，可見(jiàn)明星視頻的活躍度更高。

　　微視的粉絲數(shù)據(jù)

　　從播放量、點(diǎn)贊及評(píng)論等數(shù)據(jù)可以看出，明星視頻在微視的內(nèi)容生態(tài)版圖中占據(jù)了重要的一環(huán)。從微視的角度來(lái)看，早期能夠吸引明星入駐，借助他們的影響力吸引粉絲們?nèi)腭v，無(wú)疑能夠先幫助微視筑起流量高地。

　　對(duì)比明星和達(dá)人的視頻之后，場(chǎng)妹也發(fā)現(xiàn)如今微視上明星視頻的活躍度確實(shí)遠(yuǎn)高于達(dá)人。

　　首先，我們先來(lái)看看粉絲數(shù)排名TOP20的明星：

　　

　　微視粉絲數(shù)最高的明星為黃子韜，粉絲數(shù)為493萬(wàn)。上文已經(jīng)提到，黃子韜發(fā)布的一則視頻也拿下了點(diǎn)贊數(shù)冠軍。

　　場(chǎng)妹在其個(gè)人主頁(yè)上發(fā)現(xiàn)，黃子韜已經(jīng)在微視上發(fā)布了34個(gè)作品，每個(gè)視頻的播放量都在幾萬(wàn)到幾千萬(wàn)之間，十分受關(guān)注。還可以發(fā)現(xiàn)，黃子韜的微視認(rèn)證為“微視首位代言人 中國(guó)流行樂(lè)男歌手、演員”。

　　黃子韜的短視頻以炫酷、搞笑內(nèi)容為主，他的大多數(shù)視頻都用了微視的特效，還有一些視頻不顧形象地將自己“丑化”，可見(jiàn)這位代言人也是十分盡職了。

　　粉絲榜第二名為張杰，同樣是微視的代言人。如果說(shuō)黃子韜的風(fēng)格是認(rèn)真搞笑，那么張杰的視頻則多以音樂(lè)、舞蹈為主，還有不少是演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的視頻。張杰在微視上發(fā)布了19個(gè)作品，除了有一個(gè)播放量破億的視頻之外，其余的集中在1-5百萬(wàn)之間。

　　再往下分析，李易峰、鄭凱仍然是微視的代言人。榜單后面還有sunnee、段奧娟兩位火箭少女101的成員，以及來(lái)自X玖少年團(tuán)的焉栩嘉和田燚。這足以體現(xiàn)微視背靠騰訊，能夠更直接地吸納綜藝節(jié)目的成員。

　　值得關(guān)注的是，微視上為明星開(kāi)設(shè)了一個(gè)玩法：微視明星應(yīng)援榜。明星發(fā)布視頻之后，可以參與打榜，而粉絲可以通過(guò)為明星贈(zèng)送“Call棒（打榜禮品）”，幫助明星獲得更靠前的排名。

　　

　　“Call棒”可以通過(guò)觀看視頻、點(diǎn)贊、評(píng)論等獲取，微視明星榜周榜冠軍將獲得微視的開(kāi)屏資源。顯然，這是為了吸引粉絲為了給明星應(yīng)援、增加平臺(tái)活躍度而設(shè)置的玩法，可見(jiàn)微視十分重視平臺(tái)的明星自帶的影響力。

　　接下來(lái)，我們?cè)倏纯催_(dá)人粉絲榜的排名：

　　

　　達(dá)人粉絲數(shù)最高的為搞笑短視頻頭部賬號(hào)“陳翔六點(diǎn)半”，擁有3404萬(wàn)粉絲，目前已在微視上發(fā)布了404個(gè)作品，獲得了1212萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)。

　　有“微視第一紅人”之稱的達(dá)人“吃不胖娘”在榜單上排名第四，粉絲數(shù)為937萬(wàn)。“吃不胖娘”的人格化屬性突出，她的視頻以搞笑內(nèi)容為主，但核心亮點(diǎn)在于她甜美的笑容和自然的表演。在她每個(gè)視頻的評(píng)論區(qū)中，幾乎都有網(wǎng)友稱贊她“可愛(ài)”“喜歡”等。

　　然而，可以發(fā)現(xiàn)微視的頭部達(dá)人并不多，而且粉絲都沒(méi)有超過(guò)百萬(wàn)。

　　值得關(guān)注的是，達(dá)人榜上還出現(xiàn)了“共青團(tuán)中央”“警界君”“人民網(wǎng)”等政務(wù)賬號(hào)，可見(jiàn)如今政務(wù)類內(nèi)容在微視也十分受歡迎。

　　小結(jié)：通過(guò)以上的分析，可以看出微視上明星的粉絲數(shù)遠(yuǎn)高于達(dá)人，且明星大多是微視的代言人。達(dá)人的粉絲數(shù)相對(duì)較少，這也說(shuō)明微視依然缺乏有影響力的達(dá)人。

　　微視的互動(dòng)數(shù)據(jù)

　　對(duì)于一個(gè)短視頻平臺(tái)而言，話題榜是增加用戶互動(dòng)、調(diào)動(dòng)用戶產(chǎn)生內(nèi)容的關(guān)鍵功能，從熱門話題的名字、參與度也可看出平臺(tái)的內(nèi)容調(diào)性。

　　場(chǎng)妹繼續(xù)統(tǒng)計(jì)微視的熱門話題，并將排名TOP30的話題進(jìn)行如下分析：

　　

　　該榜單以話題的總播放量高低作為排名依據(jù)。由圖可見(jiàn)，播放量最高的話題為“認(rèn)真地開(kāi)個(gè)玩笑”，參與該話題的視頻數(shù)量達(dá)到12萬(wàn)、總播放量為20.3億、點(diǎn)贊數(shù)為3041萬(wàn)。

　　這個(gè)話題的發(fā)起時(shí)間在今年愚人節(jié)之前，話題的發(fā)起者為“辦公室小野”。小野的這個(gè)視頻內(nèi)容是《喪心病狂的愚人節(jié)整人絕招：能幫我到冰箱拿個(gè)東西嗎？》，該視頻的播放量為138萬(wàn)。

　　

　　在該視頻中，小野惡作劇地拍攝了自己的自拍并打印出來(lái)，塞進(jìn)玻璃瓶之后，再將其放到冰箱。果不其然，她的同事打開(kāi)冰箱之后，看到里面的“照片”嚇了一跳。

　　榜單中點(diǎn)贊數(shù)最高的話題為“非凡世界杯”，為4862萬(wàn)。這個(gè)話題的發(fā)布時(shí)間在俄羅斯世界杯期間，發(fā)布者為微視達(dá)人“于雷leo”。

　　他在視頻中用QQ掃一掃的功能，并在鏡頭中畫了一個(gè)圓圈，直接就出現(xiàn)了世界杯賽場(chǎng)的畫面。由于這個(gè)話題還設(shè)置了獎(jiǎng)品，上傳視頻將有機(jī)會(huì)獲得QQ世界杯公仔一只，因此吸引了更多網(wǎng)友參與錄制視頻。

　　榜單中發(fā)布視頻個(gè)數(shù)最多的話題為“騰訊微視創(chuàng)造101”，累計(jì)擁有22萬(wàn)個(gè)視頻。該話題的發(fā)起者為“騰訊視頻創(chuàng)造101”，這個(gè)視頻的內(nèi)容為綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》的參賽選手焦曼婷的介紹。

　　由于這個(gè)話題與騰訊視頻《創(chuàng)造101》這檔綜藝節(jié)目進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，101位小姐姐入駐之后，主動(dòng)在該話題下方發(fā)布視頻，從而帶動(dòng)了更多網(wǎng)友為節(jié)目成員打call。

　　小結(jié)：通過(guò)以上的分析，可以發(fā)現(xiàn)微視熱門話題的參與度并不低，而且熱門話題多與微視的話題榜大多與節(jié)日熱點(diǎn)、游戲、偶像等息息相關(guān)。

　　這一點(diǎn)與抖音的熱門話題基本就是音樂(lè)不同，微視的大多數(shù)熱門話題并不與音樂(lè)直接掛鉤，顯得更加多元化，但體現(xiàn)了更加明顯的宣傳意味，比如可以聯(lián)動(dòng)綜藝、游戲等進(jìn)行宣發(fā)。

　　總而言之，通過(guò)對(duì)微視的12萬(wàn)數(shù)據(jù)以及熱門話題進(jìn)行分析之后，可以發(fā)現(xiàn)微視的數(shù)據(jù)情況雖然較之抖音還差了一大截，而且依然呈現(xiàn)過(guò)度依賴明星、核心優(yōu)質(zhì)達(dá)人稀缺的情況，但通過(guò)明星來(lái)導(dǎo)量、用明星的影響力來(lái)擴(kuò)大平臺(tái)的認(rèn)知度，前期的效果可以算是立竿見(jiàn)影。

　　然而，明星帶來(lái)的流量是一時(shí)的，用內(nèi)容吸引的用戶才能長(zhǎng)久。

　　月活破千萬(wàn)之后，微視仍然需要考慮如何在定位、內(nèi)容都與抖音高度重疊的情況下，如何放大平臺(tái)的價(jià)值、形成核心的玩法。