你是否和書戈一樣，闊別校園已久，當(dāng)初那個(gè)不知疲倦在球場(chǎng)揮灑汗水的少年，如今卻只能緬懷。當(dāng)你在周六的晚上，從一水兒的肥皂劇和“娘炮風(fēng)”泛濫的綜藝節(jié)目中“撥云見霧”，看到浙江衛(wèi)視和優(yōu)酷聯(lián)合播出的《這！就是灌籃》，看到少年時(shí)代追逐的周杰倫，從籃球少年身上追尋昔日的自己，怎么都按捺不住心中的激動(dòng)。
然而不只是節(jié)目嘉賓及籃球?qū)Q呈現(xiàn)的視覺盛宴，就連節(jié)目贊助商也毫無(wú)違和感的出現(xiàn)，比如這火紅的長(zhǎng)安第二代逸動(dòng)，確實(shí)能讓你對(duì)它心生好感，忍不住想去多了解一番。
品牌和節(jié)目深度捆綁，精準(zhǔn)直達(dá)目標(biāo)用戶
首先不得不說(shuō)，《這！就是灌籃》節(jié)目獨(dú)樹一幟，而且內(nèi)容質(zhì)量也超乎尋常。每個(gè)男孩都有一個(gè)籃球夢(mèng)，書戈亦然。《這！就是灌籃》聚焦青年潮流文化，而周杰倫、林書豪、李易峰、郭艾倫四位流量明星擔(dān)任領(lǐng)隊(duì)，本身話題性就爆炸。上周六播出的第八期節(jié)目中，亞洲籃壇一哥易建聯(lián)、深受中國(guó)球迷喜愛的NBA籃球巨星“馬政委”都來(lái)了，這樣的陣容不火才怪！
（鐘顯超疑似假摔成話題）
（身體對(duì)抗很激烈）
難得的是，由于書戈學(xué)生時(shí)代也癡迷籃球，發(fā)現(xiàn)《這！就是灌籃》居然不是意料之中的表演，玩的是真刀真槍的半場(chǎng)對(duì)抗，要的就是真實(shí)、熱血。
（易建聯(lián)上場(chǎng)后玩真的，獻(xiàn)出隔人暴扣）
（馬布里最后被“激怒”，選擇單干接管比賽）
節(jié)目的對(duì)抗性、競(jìng)爭(zhēng)感相當(dāng)強(qiáng)烈，這哪兒是普通的綜藝節(jié)目？即便不是鐵桿的籃球迷，也保證你能看過癮，全程無(wú)尿點(diǎn)。周杰倫、李易峰也不是來(lái)跑場(chǎng)作秀的，杰倫依然是那個(gè)時(shí)不時(shí)來(lái)點(diǎn)段子的“小公舉”，并且還投進(jìn)了一個(gè)球。
（周杰倫“悍防”易建聯(lián)）
在第八期的《這！就是灌籃》中，J-TEAM連贏兩場(chǎng)，迎來(lái)“魔王戰(zhàn)”首場(chǎng)比賽，更多精彩細(xì)節(jié)不贅述，書戈推薦沒看過的趕緊去優(yōu)酷上看。作為車媒人，自然對(duì)與節(jié)目合作的汽車品牌更敏感，長(zhǎng)安第二代逸動(dòng)在節(jié)目中的屢次露出，都是來(lái)得恰到好處。
龍騎士隊(duì)上半場(chǎng)領(lǐng)先，可下半場(chǎng)遺憾被逆轉(zhuǎn)，張寧一人無(wú)力回天，最終孫思堯遺憾離隊(duì)，夏浩然被淘汰。
隨著節(jié)目煽情時(shí)刻的到來(lái)，一段熱血澎湃的中插廣告片，把觀眾的情緒又帶動(dòng)了起來(lái)。主角是節(jié)目官方用車——長(zhǎng)安第二代逸動(dòng)。在仿佛美國(guó)大片般的場(chǎng)景中，兩位人氣選手駕駛一紅一白兩輛逸動(dòng)，玩起了年輕人追捧的漂移。事實(shí)上，長(zhǎng)安汽車向來(lái)以機(jī)械素質(zhì)見長(zhǎng)，第二代逸動(dòng)搭載Blue Core 1.6L GDI缸內(nèi)直噴全鋁合金發(fā)動(dòng)機(jī)，采用底特律專家級(jí)的底盤調(diào)校，偶爾來(lái)一把激烈駕駛問題也不大。
片中，兩臺(tái)第二代逸動(dòng)秒變機(jī)器人，瞬間讓書戈想到了《變形金剛》。要說(shuō)國(guó)內(nèi)品牌中插廣告拍出這種震撼效果的還屬少見。變身后的機(jī)器人繼續(xù)進(jìn)行1V1“斗牛”對(duì)戰(zhàn)，盡顯機(jī)械與力量之美。這段廣告創(chuàng)意的精妙之處在于巧妙地把第二代逸動(dòng)與籃球結(jié)合到了一起。天馬行空、運(yùn)動(dòng)活力，第二代逸動(dòng)向年輕群體傳達(dá)著他們內(nèi)心渴望的元素。
“魔王戰(zhàn)”開打，NBA、CBA巨星云集，可算作第八期節(jié)目的高潮。對(duì)于“大魔王”球員的實(shí)力觀眾都很清楚，但是龍騎士隊(duì)的張寧依然表現(xiàn)搶眼，對(duì)位馬布里，連刷幾個(gè)3分，瞬間引爆全場(chǎng)。此時(shí)長(zhǎng)安汽車“熱血賽車，逸動(dòng)高能開跑”的創(chuàng)可貼廣告插入，讓我們深深的記住了品牌和車型。
被稱為“質(zhì)感全優(yōu)中級(jí)車”的第二代逸動(dòng)，擁有時(shí)尚靚麗的外形，不輸合資車的質(zhì)感，更有同級(jí)領(lǐng)先的空間舒適性，豐富先進(jìn)的各類配置，作為節(jié)目官方用車再適合不過。
特別是在接送嘉賓、球員抵達(dá)賽場(chǎng)過程中，導(dǎo)演還特別演示了第二代逸動(dòng)的in Call 3.0智能車載互聯(lián)系統(tǒng)的使用：?jiǎn)疽痪洹靶“玻愫谩奔纯杉せ钕到y(tǒng)，說(shuō)出“開啟天窗”，系統(tǒng)便及時(shí)下達(dá)命令，反應(yīng)十分靈敏。其實(shí)說(shuō)起來(lái)，長(zhǎng)安逸動(dòng)和《這！就是灌籃》的節(jié)目?jī)?nèi)容真的太般配了。
第二代逸動(dòng)猶如籃球少年一般
《這！就是灌籃》瞄準(zhǔn)的正是年輕人，球員大多是校隊(duì)成員，他們風(fēng)華正茂，青春四射，很多女性觀眾表示更關(guān)注顏值。而第二代逸動(dòng)也是“鮮肉”一枚，“蝶翼式”前臉優(yōu)雅時(shí)尚，會(huì)“呼吸”的激流式LED日行燈、動(dòng)感十足的腰線令人過目不忘。
比賽中，球員們講究人球合一，時(shí)而極速狂奔，時(shí)而籃下背打，有時(shí)大力扣籃力拔山兮。第二代逸動(dòng)搭載動(dòng)力強(qiáng)勁的Blue Core 1.6L GDI缸內(nèi)直噴全鋁合金發(fā)動(dòng)機(jī)，最大馬力128Ps，峰值扭矩168N·m，提速迅猛有力，駕駛起來(lái)酣暢淋漓。
突破的時(shí)候，球員還不得不快速變向過人，秀出拉桿上籃的高難度動(dòng)作。第二代逸動(dòng)采用底特律專家級(jí)的底盤，操控起來(lái)得心應(yīng)手。
車如其人，不管是場(chǎng)上的球員，還是屏幕前的熱愛籃球的少年，都跟第二代逸動(dòng)有太多的共同點(diǎn)的，產(chǎn)品和節(jié)目的調(diào)性近乎完美匹配。
長(zhǎng)安汽車又一經(jīng)典營(yíng)銷案例出現(xiàn)
這波娛樂營(yíng)銷真干的漂亮！節(jié)目的受眾以“泛90后”居多，他們渴望激情、時(shí)尚、熱血，它們也是購(gòu)車主力軍。第二代逸動(dòng)剛好符合這樣的特質(zhì)，長(zhǎng)安汽車這次真正深入到了年輕群體，找到了它們心中熱愛、渴望、本能的東西，把逸動(dòng)“高能”的屬性融入到節(jié)目中，向受眾無(wú)形中注入了認(rèn)知。
營(yíng)銷各大品牌都要做，砸錢曝光不是難事。但必須得承認(rèn)，長(zhǎng)安汽車這波營(yíng)銷攻勢(shì)無(wú)懈可擊。節(jié)目選的好，與品牌、產(chǎn)品的契合度極高，合作形式又如此創(chuàng)新，受眾有什么理由不喜歡。而且，不止于簡(jiǎn)單的傳播數(shù)據(jù)，籃球迷、尤其是周杰倫、林書豪這樣的娛樂圈、體壇巨星坐擁大量粉絲，這又與第二代逸動(dòng)的粉絲形成交叉互洗，提高了品牌聲量。
長(zhǎng)安汽車真不愧是業(yè)界的營(yíng)銷高手，書戈本人也多次成為受眾之一。長(zhǎng)安汽車六次冠名重慶馬拉松賽事，想到重馬就想到長(zhǎng)安；獨(dú)家冠名贊助了《歡樂中國(guó)人》真人秀節(jié)目，成為2018WCG中國(guó)電子競(jìng)技冠軍主贊助商；連長(zhǎng)年深居的宅男也沒有漏掉；長(zhǎng)安睿騁CC“致敬”系列號(hào)稱最佳朋友圈病毒營(yíng)銷；歐尚A800挑戰(zhàn)重慶最牛立交橋則拿下了2017中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)。現(xiàn)在，隨著《這！就是灌籃》的熱度持續(xù)升溫，又一經(jīng)典營(yíng)銷案例也宣告誕生。
【結(jié)語(yǔ)】緊跟時(shí)代步伐，大家都在倡導(dǎo)“品牌年輕化”，長(zhǎng)安汽車不像某些車企僅僅停留在口號(hào)上，或是直接粗暴的溝通。長(zhǎng)安汽車對(duì)于年輕人是一個(gè)自然相伴的品牌，的確值得業(yè)界借鑒和鉆研。
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