海信2022年世界杯（世界杯賽場(chǎng)廣告，海信緣何自稱“世界第二”？）

　　

　　2022卡塔爾世界杯正如火如荼進(jìn)行中。伴隨著沙特戰(zhàn)勝阿根廷，伊朗絕殺威爾士、日韓闖進(jìn)16強(qiáng)等驚艷表現(xiàn)，亞洲隊(duì)吸引了全球的目光。與此同時(shí)，中國企業(yè)海信在世界杯打出的“中國第一 世界第二”和最新廣告語“中國制造 一起努力”也引發(fā)了巨大的關(guān)注和討論。

　　拓展

　　中國制造增加值連續(xù)12年世界第一

　　11月29日北京時(shí)間23:00，在厄瓜多爾對(duì)陣塞內(nèi)加爾的比賽上，海信刷新了圍擋廣告，以“中國制造 一起努力”八個(gè)字，對(duì)前期引發(fā)爭(zhēng)議的“第一”“第二”圍擋廣告做出回應(yīng)，將品牌行為拉到產(chǎn)業(yè)格局高度。

　　如果說，“中國第一 世界第二”是海信這家中國制造企業(yè)的光榮與夢(mèng)想；那么“中國制造 一起努力”，則表達(dá)了這家中國企業(yè)的初心——作為中國制造業(yè)的一員，海信正在與中國制造一起努力。

　　“中國制造 一起努力”八個(gè)大字讓我們從此前“中國第一 世界第二”的熱議中跳脫出來，海信給出了一個(gè)全新的視角：從注視一個(gè)品牌的崛起到聆聽整個(gè)中國制造業(yè)發(fā)出的強(qiáng)音。這句話提醒我們?nèi)リP(guān)注正在堅(jiān)強(qiáng)奮斗和努力成長中的中國制造業(yè)軍團(tuán)。

　　事實(shí)也是如此，中國制造業(yè)正在高歌猛進(jìn)。截至2022年，中國制造占據(jù)全球比重達(dá)30%，中國制造增加值連續(xù)12年位居世界第一，世界500種主要工業(yè)產(chǎn)品中有四成以上的中國產(chǎn)品產(chǎn)量排名世界第一。

　　而作為中國第一批贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2021年歐洲杯、2022年世界杯等頂級(jí)足球賽事的品牌，海信兩年一小步、四年一大步，電視產(chǎn)品邁入世界前二、激光顯示位居世界第一，這是在全行業(yè)下滑的嚴(yán)酷環(huán)境中換來的寶貴增長。

　　值得注意的是，除了以海信為代表的彩電行業(yè)，還有手機(jī)、空調(diào)、冰箱、新能源汽車等220多種中國工業(yè)產(chǎn)品位居世界第一；除了華為、海爾、格力等中國品牌馳騁世界外，代表了大國重器的高鐵、橋梁、航空航天也在高質(zhì)量全速前進(jìn)。

　　我們要看到，中國制造的力量正在不斷升級(jí)，而此時(shí)，海信作為其中的一個(gè)代表，正借助世界杯這個(gè)世界舞臺(tái)站出來為中國制造業(yè)發(fā)出強(qiáng)音。期待看到越來越多的中國企業(yè)有機(jī)會(huì)站上世界舞臺(tái)，為中國力量“鼓與呼”。

　　

　　海信在世界杯賽場(chǎng)推出新的圍擋廣告。

　　釋疑

　　海信年累計(jì)出貨量升至全球第二

　　長久以來，從上游的核心零部件“面板”，到終端市場(chǎng)定價(jià)，中國企業(yè)在全球電視市場(chǎng)上握有的主動(dòng)權(quán)“微乎其微”，市場(chǎng)份額長期被三星、索尼等品牌把持。

　　而可喜的是，這樣的局面已經(jīng)被以海信為代表的中國品牌扭轉(zhuǎn)。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布的2022年1—10月全球電視品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：海信電視1—10月全球出貨量達(dá)1960萬臺(tái)，同比增長18%，躍居世界第二，這也是中國電視品牌年累計(jì)出貨量首次升至全球第二。

　　海信所繪出的這條上揚(yáng)曲線，正是中國電視企業(yè)在世界舞臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力全面提升的最直接體現(xiàn)。

　　值得一提的是，今年9月，工信部還在發(fā)布會(huì)上肯定了海信在電視領(lǐng)域的兩大創(chuàng)新成果：一是全球首款疊屏電視，另一個(gè)是全球首臺(tái)卷曲屏8K激光電視。這兩項(xiàng)全球突破性創(chuàng)新產(chǎn)品分別是海信在ULED超畫質(zhì)技術(shù)和激光顯示技術(shù)兩個(gè)方向的代表性成果。要知道，海信在ULED技術(shù)研發(fā)上已攻堅(jiān)10年，激光顯示的研發(fā)已攻堅(jiān)15年。

　　正是這些 “全球首款”“全球首臺(tái)”背后的技術(shù)成為海信與全球用戶交流的“敲門磚”，也成為海信在市場(chǎng)表現(xiàn)上不斷躍升的基石。

　　回到賽場(chǎng)，當(dāng)海信把“中國第一 世界第二”寫在圍擋廣告上、通過世界杯向全球展示時(shí)，很難說“世界第二”的海信是否真的為第一“做了嫁衣”，但可以肯定的是，在了解世界電視制造業(yè)發(fā)展歷史的人眼中，大家看到的是，中國電視品牌終于在全球市場(chǎng) “站起來”了。 “第一”意味著消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，“第二”則是對(duì)海信品牌全球市場(chǎng)地位的認(rèn)可。

　　撰文 王松

　　編輯 張?jiān)其h

　　校對(duì) 吳興發(fā)