領(lǐng)跑體育(國產(chǎn)運(yùn)動品牌發(fā)布2023年中期業(yè)績報(bào)告：安踏、李寧強(qiáng)勢領(lǐng)跑)

國產(chǎn)活動品牌公布2023年中期業(yè)績報(bào)告：安踏、李寧強(qiáng)勢領(lǐng)跑

當(dāng)下，一批精良的國產(chǎn)物牌正在博得國內(nèi)市場。

麥肯錫公布的《2023年中國消耗者報(bào)告》體現(xiàn)，中國消耗者以為國產(chǎn)物牌可以提供與他國偕行媲美乃至更好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)物，當(dāng)?shù)仄放圃絹碓绞芟恼呦埠谩?/p>

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克日，安踏、李寧、特步、361°等品牌紛繁公布2023年中期業(yè)績報(bào)告。在國內(nèi)消耗市場增速清醒回暖的背景下，安踏體育、李寧、特步國際、361度等頭部活動鞋服品牌均交上了滿意的答卷，完成穩(wěn)步增長。

難分伯仲，安踏主品牌收益險(xiǎn)勝李寧

8月11日，李寧公布2023年中期業(yè)績報(bào)告。報(bào)告體現(xiàn)，2023年上半年團(tuán)體收入達(dá)140.19億元，較2022年同期上升13%。毛利較2022年同期的62.01億元上升至68.39億元，毛利率為48.8%。8月24日，安踏團(tuán)體公布2023年上半年業(yè)績告示，半年度收入再創(chuàng)新高到達(dá)296.45億元，同比增長14.2%；毛利潤到達(dá)187.55億元，同比增長16.4%。

從分品牌來看，安踏團(tuán)體兩大品牌——安踏品牌及FILA品牌上半年分散完成141.7億元及122.3億元收入。相較之下，安踏主品牌以約1.6億元的收入略勝李寧，在中國活動品牌中展現(xiàn)搶先態(tài)勢。但從品牌收入增幅來看，李寧收入增幅達(dá)13.0%。而安踏主品牌收入增幅為6%。并且，2023上半年安踏占總收入中主品牌占比僅為47.8%，且較2022財(cái)年占比略有下降。以此來分析，李寧品牌發(fā)展性更勝安踏主品牌。

不休以來，李寧秉持“單品牌、多品類、多渠道”的中心戰(zhàn)略。專業(yè)產(chǎn)物方面，團(tuán)體持續(xù)聚焦產(chǎn)物科技晉級，在產(chǎn)物科技上尋求打破，進(jìn)一步完滿專業(yè)產(chǎn)物矩陣，強(qiáng)化李寧品牌專業(yè)活動屬性，洞察和把握消耗者活動需求提升趨向。據(jù)財(cái)報(bào)披露，2023年上半年，李寧研發(fā)投入增速持續(xù)凌駕營收增速，單品牌研發(fā)投入增長至2.91億。品牌的科技投入也轉(zhuǎn)化為了品牌的產(chǎn)物力。現(xiàn)在，跑步品類構(gòu)成了以“超輕”“赤兔”“飛電”為中心的專業(yè)跑鞋矩陣，李寧成為率先搭建成成熟專業(yè)產(chǎn)物矩陣的國產(chǎn)物牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年，三大中心跑鞋IP累計(jì)銷量超430萬雙，展現(xiàn)出品牌強(qiáng)壯創(chuàng)新才能。

與李寧不同的是，安踏團(tuán)體接納的是“單聚焦、多品牌、舉世化”的戰(zhàn)略。現(xiàn)在，安踏團(tuán)體現(xiàn)在擁有安踏、FILA、迪桑特（DESCENTE）、可隆體育（KOLON）等多個(gè)活動品牌。隨著體育活動不休多樣化提高，消耗者對品牌差別化、場景化提出更高需求，“單聚焦、多品牌、舉世化”戰(zhàn)略行家業(yè)中有分明上風(fēng)，并可以在不休演化的業(yè)務(wù)情況中展現(xiàn)出更強(qiáng)的韌性。財(cái)報(bào)體現(xiàn)，2023上半年FILA完成收益122.29億，同比增長13.5%，增長率高于安踏主品牌。迪桑特與可隆體育等地點(diǎn)的其他品牌板塊2023年上半年?duì)I收增長至32.5億元，同比上升77.6%。

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奮力追逐，特步、361°收入均完成穩(wěn)步增長

8月15日，361°公布2023年中期業(yè)績報(bào)告。報(bào)告體現(xiàn)，團(tuán)體收益由36.53億元增長至43.12億元，同比上升18.0%；毛利由15.15億增長至17.96億，同比上升18.5%。財(cái)報(bào)體現(xiàn)，團(tuán)體兩大中心產(chǎn)物（鞋類與衣飾）的銷量分散同比增長28.4%及同比變小1.4%，鞋類產(chǎn)物仍舊是361°的重頭戲。

作為第二條增長曲線，361°兒童的業(yè)務(wù)體現(xiàn)也頗為亮眼。據(jù)財(cái)報(bào)體現(xiàn)，期內(nèi)361°兒童收益為人民幣9.11億元，同比上升33.4%，占總收益的21.1%。

隨后，在8月23日特步國際公布了2023中期業(yè)績報(bào)告。中期業(yè)績報(bào)告體現(xiàn)，2023上半年公司完成營收65.22億元，同比增長14.8%；毛利潤27.97億元，同比增長12.7%。與安踏團(tuán)體相似的是，特步國際實(shí)行的也是多品牌戰(zhàn)略。特步國際旗下?lián)碛刑夭健⑸w世威（K-Swiss）、帕拉丁（Palladium）、索康尼（Saucony）和邁樂（Merrell）等五個(gè)品牌。依照品牌定位，特步國際分散將所屬品牌區(qū)分為以特步主品牌為主的群眾活動，以索康尼和邁樂為代表的專業(yè)活動，以及以蓋世威和帕拉丁為代表的潮水活動。

中期業(yè)績報(bào)告體現(xiàn)，特步主品牌持續(xù)成為公司業(yè)績的主要增長動力。上半年，特步國際的群眾活動完成收入54.29億元，同比增長10.9%，占總營收比重為83.2%，完成凈利潤8.71億元，同比增長12.7%；潮水活動收入7.49億元，同比增長18.9%，營收占比增至11.5%；專業(yè)活動收入3.44億元，同比增長119.9%，營收占比為5.3%。在四個(gè)新品牌中，索康尼（Saucony）依靠極具競爭力的產(chǎn)物系列，及與特步主品牌在跑步范疇品牌定位的完善契合，在本年度成為第一個(gè)取得紅利的新品牌。

現(xiàn)在，四大國產(chǎn)活動品牌半年報(bào)均已披露完成，可以看出，四大品牌在2023上半年的體現(xiàn)均較為亮眼，尤其安踏以296.5億元收益跨越了耐克中國的274.9億元，國產(chǎn)物牌領(lǐng)跑了中國活動鞋服市場。隨著國內(nèi)活動品牌在產(chǎn)物功效、外型計(jì)劃、科技含量和創(chuàng)新性上的不休不斷改進(jìn)，國產(chǎn)活動品牌也將持續(xù)崛起態(tài)勢。

（新華網(wǎng) 董鳴柯）