昆山櫻花抽油煙機（屢敗屢戰(zhàn)，用燃?xì)庠钆龃上匆聶C、冰箱：起底昆山“櫻花”）

　　

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　　文/武戈

　　“櫻花”商標(biāo)權(quán)屬訴爭引關(guān)注

　　2022年6月17日，中國市場監(jiān)管局新聞網(wǎng)，發(fā)表了一篇記者劉永撰寫的《“櫻花”商標(biāo)權(quán)屬起訴爭》文章。

　　該文章的大意是：

　　從2005年開始，總部設(shè)在昆山的櫻花衛(wèi)廚（中國）股份有限公司，以武漢櫻花時代白色家電有限公司核定使用在第7類商品上的“櫻花”注冊商標(biāo)，存在與該企業(yè)持有的在先注冊的第11類“櫻花”商標(biāo)近似為由，向原國家工商總局商標(biāo)局提出異議。該商標(biāo)權(quán)屬訴爭法律程序，涉及原國家工商總局商標(biāo)局、原國家工商總局商標(biāo)評審委員會、北京市第一中級法院、北京市高級法院、武漢市中級法院、湖北省高級法院，行政裁定結(jié)果一波三折。直到2020年，最終還是武漢櫻花勝訴。

　　沉寂一段時間后，昆山櫻花再一次以“馳名商標(biāo)跨類保護(hù)”為由，瞄向了武漢櫻花被核定使用第11類商品上的多件“櫻花”注冊商標(biāo)，向國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局提出無效宣告的申請。

　　至今，這場“櫻花”商標(biāo)權(quán)屬訴爭進(jìn)行了漫長的17年時間，原訴方與被訴方的攻防較量仍在持續(xù)之中。

　　文章說：專家指出，“跨類保護(hù)”的含義，是“跨類似商品保護(hù)”，而不是“跨商品類別保護(hù)”。“櫻花”商標(biāo)權(quán)屬訴爭前景如何？我們拭目以待。

　　昆山“櫻花”如此“馳名”

　　點開昆山“櫻花”公司官網(wǎng)，首頁“關(guān)于櫻花”的欄目頁面是這樣介紹的：

　　“櫻花，1978年誕生于中國臺灣，1994年進(jìn)入中國昆山，成立櫻花衛(wèi)廚（中國）股份有限公司。致力于生產(chǎn)櫻花吸油煙機、燃?xì)庠睢⒓稍睢⑾赐霗C、消毒柜、保潔柜、蒸烤箱、燃?xì)鉄崴鳌㈦姛崴鳌⒈趻鞝t、水槽、整體廚房及衣柜等全系列產(chǎn)品。”

　　按道理，在中國大陸市場深耕了將近30年的臺資“櫻花”公司，其主要產(chǎn)品應(yīng)該是質(zhì)量無瑕疵的。櫻花

　　但遺憾的是，網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面信息十分辣眼——

　　家用燃?xì)庠钭钚鲁闄z70%不合格，涉及昆山櫻花（2021-5-13知乎）

　　櫻花衛(wèi)廚再曝產(chǎn)品質(zhì)量問題（2022-1-14中國質(zhì)量新聞網(wǎng)）

　　櫻花抽油煙質(zhì)量問題，要求退貨退款（2012-12-29新浪網(wǎng)）

　　櫻花抽油煙機質(zhì)量問題不處理（2012-12-27新浪網(wǎng)）

　　燃?xì)鉄崴髻|(zhì)量抽查，櫻花等11款產(chǎn)品上黑榜，涉漏氣、CO超標(biāo)（2022-1-14網(wǎng)易）

　　櫻花熱水器質(zhì)量很差售后也很垃圾很慢（2022-1-26新浪網(wǎng)）

　　千萬別買櫻花的熱水器，質(zhì)量超級差，還沒人來修（2020-9-28百度知道）

　　昆山櫻花售后服務(wù)太差了（2014-9-15天涯社區(qū)）

　　質(zhì)量萬里行315曝光：xx櫻花xx 居家電投訴前三（2017-昆山3-15百度）

　　這幾款咖啡機、電烤箱不合格，松下、櫻花、XXX上榜（2021-6-29南方都市報）

　　而最近發(fā)生的更驚爆的消息稱：櫻花衛(wèi)廚因生命權(quán)糾紛被起訴，開庭時間為2022年6月20日，案號為（2022）鄂0504民初367號（2022-6-20華時訊）

　　如果通過“天眼查”搜索櫻花衛(wèi)廚（中國）股份有限公司，顯示該企業(yè)“自身風(fēng)險”竟然高達(dá)9937條！

　　（詳見網(wǎng)頁截圖）

　　

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　　抽油煙機

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　　在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代，所有的公司行為都置身于“天眼”的監(jiān)控之下，正所謂“人在做，天在看”。

　　昆山“櫻花”在公司官網(wǎng)上宣稱“始終以滿足消費者權(quán)益為依歸”，事實上卻在產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)上如此不堪，說明了其所謂“馳名商標(biāo)”名不副實。

　　如此看來，由臺灣移栽到昆山的這株“櫻花”其實并不怎么美。

　　馳名商標(biāo)也不能任性

　　從《商標(biāo)法》實施的角度，馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍，有兩個關(guān)鍵點：一是根據(jù)“容易導(dǎo)致混淆”和“誤導(dǎo)公眾”的程度而受限制。二是只保護(hù)非類似商品中的相關(guān)商品，不相關(guān)的不保護(hù)。

　　在長達(dá)17年的“櫻花”商標(biāo)權(quán)屬訴爭中，昆山“櫻花”先是用指定使用商品燃?xì)庠睢崴鞯?1類注冊商標(biāo)，訴告武漢“櫻花”指定使用商品洗衣機第7類注冊商標(biāo)的近似侵權(quán)。在被判敗訴后，又再扯起“馳名商標(biāo)”大旗，訴告武漢“櫻花”指定使用商品冰箱及制冷系列第11類注冊商標(biāo)的近似侵權(quán)。

　　就此個案而言，不要說武漢“櫻花”冰箱及制冷系列商品與昆山“櫻花”燃?xì)庠睢崴魃唐分g，存在“冰火兩重天”的商品屬性差異。就憑武漢“櫻花”冰箱及制冷系列商品，在國內(nèi)市場已經(jīng)銷售了20余年的客觀事實，也會受到“馳名商標(biāo)”的保護(hù)年限邊際所限。因為商標(biāo)“在先原則”，是指注冊在先或使用在先，二者權(quán)益相等。事實上，在先連續(xù)使用了5年以上的未注冊商標(biāo)，在商標(biāo)訴爭中被判決勝訴的司法案例屢見不鮮。

　　所謂馳名商標(biāo)的“馳名”，是指在與商標(biāo)指定使用商品相關(guān)公眾中的較高知名度，并非跨類商品消費者中的馳名。昆山“櫻花”的馳名，只限于燃?xì)庠睢崴魃唐返氖袌龇秶⒉淮砥湓谙匆聶C、冰箱的白色家電商品的市場中同樣馳名。因為數(shù)十年來，昆山“櫻花”從未涉足洗衣機、冰箱的白色家電制造領(lǐng)域。

　　況且，馳名商標(biāo)的認(rèn)定不是一勞永逸、一成不變的，該商標(biāo)的知名度會隨著客觀情勢的變化而變化。因此，若要保持馳名商標(biāo)的效力，企業(yè)必須不斷提高商品或服務(wù)的質(zhì)量、不斷開拓市場、重視企業(yè)品牌形象、

　　然而，就昆山“櫻花”產(chǎn)品質(zhì)量近幾年消費投訴不斷的現(xiàn)狀來看，其“馳名商標(biāo)”金字招牌，理應(yīng)被國家商標(biāo)管理部門宣布摘牌了。

　　建議昆山“櫻花”企業(yè)，還是應(yīng)該在自己的燃?xì)庠睢崴鳌㈦娍鞠涞犬a(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，不要在商標(biāo)訴爭濫權(quán)上花心思。

　　在商標(biāo)界，一般將商標(biāo)訴爭濫權(quán)行為比作社會上的“碰瓷”現(xiàn)象。屢敗屢戰(zhàn)，沒完沒了，只能傷人害己。而各美其美，美美與共，才能互益社會。

　　希望本文，能引起社會更多人對“櫻花”商標(biāo)權(quán)屬訴爭個案進(jìn)行關(guān)注和思考。