第三季度凈利潤下滑超六成，海瀾之家從“全家人的衣柜”路過？

第三季度凈利潤下滑超六成，海瀾之家從“舉家人的衣柜”途經(jīng)？

從“男人的衣柜”轉(zhuǎn)型“舉家人的衣柜”，乃至對準(zhǔn)高端化的海瀾之家，仿佛只是稍微的途經(jīng)了一下。依據(jù)海瀾之家公布的2024年三季度業(yè)績報告，前三季度，海瀾之家完成營收152.59億元，同比下降1.99%；凈利潤19.08億元，同比下降22.19%。關(guān)于凈利潤的下滑，海瀾之家在財報中提及：“主要為業(yè)務(wù)收入下降，販賣毛利變小所致。”

從近幾年的業(yè)績情況來看，海瀾之家的提高談不上興奮。依據(jù)財報數(shù)據(jù)，2019—2023年，海瀾之家營收增速分散為15.09%、-18.26%、12.41%、-8.06%、15.98%；凈利潤增長分散為-7.07%、-44.42%、39.6%、-13.49%、36.96%。2024年上半年，海瀾之家營收增長1.53%；凈利潤下降2.54%。

在潮水產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌辦理僅限公司創(chuàng)始人程偉雄看來，海瀾之家業(yè)績放和緩當(dāng)下消耗情況有一定干系，特別是海瀾之家以線下實(shí)體門店為主導(dǎo)的商業(yè)形式，碰到的挑唆更大，好比線下門店收入萎縮而安穩(wěn)用度仍然居高不下。不外，從男裝行業(yè)來看，平價男裝海瀾之家仍然是遙遙搶先，比價格高的福建商務(wù)男裝群體相對更被普羅群眾用戶所支持，但與更具性價比的品牌比擬，其競爭力在減弱。

面臨業(yè)績反復(fù)下滑的困境，近幾年海瀾之家正在尋求轉(zhuǎn)型。2021年，海瀾之家在品牌和產(chǎn)物戰(zhàn)略上舉行了全盤調(diào)停，除持續(xù)安穩(wěn)“男人的衣柜”品牌外貌外，還積極推進(jìn)多品牌業(yè)務(wù)的提高，譬如加大年輕男裝品牌黑鯨（HLA JEANS）、女裝品牌OVV、童裝品牌男生女生（HEY LADS）及英氏等多品牌的布局提高，以掩蓋更廣泛的消耗群體。

據(jù)了解，三季度內(nèi)，海瀾之家推出了多款新產(chǎn)物。譬如在10月2025春夏上海著裝周上，海瀾之家攜系列新品登臺。新品從中華文明中吸取靈感，以衣服為載體，舉行創(chuàng)新歸納。研發(fā)投入方面，本年前三季度，海瀾之家研發(fā)用度為1.84億元，同比增長28.19%。

值得注意的是，海瀾之家也加大了營銷的投入。依據(jù)財報數(shù)據(jù)，前三季度，海瀾之家販賣用度投入同比增長超10%。近一年以來，海瀾之家更經(jīng)常改換當(dāng)紅代言人，涵蓋一線男星、當(dāng)紅小生、才能派演員以及女星、網(wǎng)紅、音樂天王、年代偶像等多種作風(fēng)典范的偶像明星，舉行流量營銷。譬如海瀾之家品牌簽約張頌文、曾舜曦；女裝品牌OVV簽約周雨彤、孫儷等。

海瀾之家在盡力打破單一的“男人衣柜”的標(biāo)簽束縛，想要做一個全品類的衣服企業(yè)，但實(shí)際遠(yuǎn)比抱負(fù)中要難很多。

從海瀾之家第三季度業(yè)績情況來看，其轉(zhuǎn)型后果尚未顯現(xiàn)。本年第三季度，海瀾之家營收38.89億元，同比下降11.01%；凈利潤2.71億元，同比下降64.88%。停止現(xiàn)在，除了海瀾之家系列，海瀾之家的其他品牌營收占比不敷20%。

事情績干系成績，北京商報記者對海瀾之家舉行采訪，但停止發(fā)稿未收到干系回復(fù)。

北京商報記者｜張君花

編纂|白楊