迪卡儂杯籃球(知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌部分同款不同色商品差價(jià)大，客服回應(yīng)稱“部分規(guī)格參與促銷價(jià)格”)

著名戶外活動(dòng)品牌局部同款不同色商品差價(jià)大，客服回應(yīng)稱“局部規(guī)格到場(chǎng)促銷價(jià)格”

極目訊息記者 張秀娟

克日，#為何迪卡儂越來(lái)越貴#等話題沖上微博熱搜，消耗者付密斯表現(xiàn)“兩年前花了近49元置辦的迪卡儂背包，如今價(jià)格以前快漲到近90元了”。

4月17日，極目訊息記者走訪武漢局部迪卡儂線下賣場(chǎng)，發(fā)覺(jué)安排在正軌商品地區(qū)的打折商品變少，顯現(xiàn)了尾期商品處理專區(qū)，商品吊牌上一致有黃色打折標(biāo)簽掩蓋了原有價(jià)格。關(guān)于賣場(chǎng)商品對(duì)否有大幅漲錢(qián)，局部市民表現(xiàn)以為并不分明。而記者在迪卡儂線上旗艦店搜刮發(fā)覺(jué)，同款商品不同顏色的時(shí)價(jià)差別大，有的相差100元。對(duì)此種情況，品牌客服回應(yīng)稱是“活動(dòng)不一樣，優(yōu)惠力度不一樣”，“局部規(guī)格到場(chǎng)促銷價(jià)格”。

迪卡儂線下賣場(chǎng)

業(yè)內(nèi)專家表現(xiàn)，這約莫也與季候限定顏色有關(guān)，商品樣式固然一樣，但有些顏色過(guò)季就會(huì)被商家以扣頭促銷的情勢(shì)舉行處理。消耗者可按需舉行置辦。

同款不同色商品差價(jià)近一倍

走進(jìn)迪卡儂線下賣場(chǎng)，從籃球、足球、游泳，到攀巖、瑜伽、戶外活動(dòng)、跑步等，各種產(chǎn)物包羅萬(wàn)象。主打高性價(jià)比的賣場(chǎng)里，市民可以買(mǎi)到34.9元的活動(dòng)背心、79.9元的跑鞋和密斯瑜伽褲等。

適逢春游季，極目訊息記者在賣場(chǎng)內(nèi)看到，不少市民在挑選戶外活動(dòng)衣服。“如今，沖鋒衣、跑鞋等產(chǎn)物有的在做特價(jià)活動(dòng)，臨近五一假期，都有不少消耗者前來(lái)選購(gòu)。”賣場(chǎng)事情職員表現(xiàn)。

準(zhǔn)備置辦一款戶外速干短裙褲的市民肖密斯表現(xiàn)，“商品仿佛漲了價(jià)，兩年前本人買(mǎi)過(guò)一條同款，價(jià)格是79.9元，如今以前賣到了129.9元一條。”與眷注具體品類商品的會(huì)員不同，局部市民關(guān)于賣場(chǎng)商品價(jià)格對(duì)否上增，感知并不分明。“本人只是偶爾有置辦活動(dòng)產(chǎn)物的需求，尋常是給孩子買(mǎi)，以是并沒(méi)有太在意價(jià)格。”市民劉密斯表現(xiàn)。

記者隨后在品牌線上旗艦店搜刮發(fā)覺(jué)，肖密斯置辦的同款短裙褲，因顏色不同、價(jià)格有所差別，如玄色款價(jià)格為129.9元，而藍(lán)綠印把戲式價(jià)格則為69.9元。關(guān)于同款商品價(jià)格為何有差別，品牌客服表現(xiàn)是“活動(dòng)不一樣，優(yōu)惠力度不一樣”，“局部規(guī)格到場(chǎng)促銷價(jià)格”。記者又持續(xù)欣賞了多款產(chǎn)物，發(fā)覺(jué)有瑜伽褲、兒童沖鋒衣等產(chǎn)物均有相似情況，同樣式不同顏色的產(chǎn)物差價(jià)有近一倍。

同款不同色商品價(jià)格比力

同款不同色商品價(jià)格比力

分明是同款商品，為何因顏色不同而價(jià)格不同？記者扣問(wèn)品牌舉國(guó)客服，客服表現(xiàn)“依照市場(chǎng)定價(jià)”，并未做更多回應(yīng)。有市場(chǎng)專家推測(cè)，這約莫與季候限定顏色有關(guān)，商品樣式固然一樣，但有些顏色過(guò)季就會(huì)被商家以扣頭促銷的情勢(shì)舉行處理。

品牌經(jīng)過(guò)漲錢(qián)提高利潤(rùn)率

記者注意到，客歲5月，迪卡儂曾因一款智能騎行頭盔的“雙11”促銷價(jià)高于平常價(jià)17元，被上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督辦理局罰款5萬(wàn)元。

“商品價(jià)格的肆意厘革，約莫會(huì)影響品牌在價(jià)格敏感型消耗者中的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)為其他定位相似的品牌提供市場(chǎng)時(shí)機(jī)。”中國(guó)企業(yè)本錢(qián)同盟副理事長(zhǎng)柏文喜表現(xiàn)。

記者梳理迪卡儂團(tuán)體業(yè)績(jī)報(bào)告發(fā)覺(jué)，2023年，迪卡儂團(tuán)體業(yè)績(jī)達(dá)156億歐元，較2022年增長(zhǎng)1.15%。此中，線上販賣額占團(tuán)體收入的17.4%，較2022年增長(zhǎng)0.7%。2023年，該團(tuán)體凈利潤(rùn)達(dá)9.31億歐元，同比增長(zhǎng)0.9%。凈利率與同典范活動(dòng)品牌巨頭比擬，數(shù)字并不突出。迪卡儂以為，2023年，持續(xù)的高通脹、地緣政治等不安定要素，招致舉世消耗者付出舉動(dòng)放緩，同時(shí)也影響了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的增速。對(duì)此，柏文喜以為，迪卡儂約莫在調(diào)停市場(chǎng)戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)漲錢(qián)來(lái)提高利潤(rùn)率，同時(shí)構(gòu)建更強(qiáng)壯的品牌文明，以吸引更多尋求品格的消耗者。

不久前，迪卡儂公布品牌晉級(jí)，渴望經(jīng)過(guò)品牌外貌調(diào)停尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。“向中高端市場(chǎng)進(jìn)軍，不僅僅滿意于做‘大牌平替’，也意味著品牌定位和產(chǎn)物代價(jià)的提升。而面臨電商的挑唆和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求，迪卡儂約莫必要更多的資金來(lái)優(yōu)化線上商城、人工智能武藝，以及營(yíng)銷推行。”柏文喜說(shuō)。

極目訊息記者注意到，迪卡儂正經(jīng)過(guò)增長(zhǎng)體驗(yàn)式購(gòu)物、提供更多增值辦事來(lái)吸引消耗者。4月15日，迪卡儂舉國(guó)首家咖啡角COFFEE HOUSE在迪卡儂上海五角場(chǎng)店內(nèi)開(kāi)業(yè)，設(shè)有咖啡、活動(dòng)特飲、烘焙等多個(gè)系列。據(jù)迪卡儂咖啡小步驟體現(xiàn)，門(mén)店開(kāi)業(yè)福利將有1000個(gè)限量款露營(yíng)杯贈(zèng)予。“將美食、活動(dòng)和社意會(huì)合，經(jīng)過(guò)開(kāi)設(shè)室內(nèi)咖啡店，迪卡儂能給消耗者提供更豐厚的消耗體驗(yàn)，使主顧在購(gòu)物的同時(shí)享用休閑光陰，增長(zhǎng)主顧在店內(nèi)的停留時(shí)間，從而提高轉(zhuǎn)化率。別的，增加咖啡店等休閑辦事業(yè)態(tài)有助于迪卡儂塑造愈加高端和多元化的品牌外貌，吸引更廣泛的消耗群體。”柏文喜說(shuō)。

（泉源：極目訊息）

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