海寧皮革城，突圍世界時(shí)尚圈

海寧皮革城，包圍天下潮水圈

潮訊息 記者 褚晶君 李世嘉 拍照 徐惠文 王志杰 通訊員 郭沁釴

均勻1.3秒消費(fèi)一件皮衣、3秒消費(fèi)一只皮夾、48秒制成一組皮革沙發(fā)套——如此的“古跡”，正是由海寧中國(guó)皮革城創(chuàng)造的。

連日來(lái)，隨著氣溫下降，海寧中國(guó)皮革城也進(jìn)入了販賣旺月。11月市場(chǎng)總客流量達(dá)67.7萬(wàn)人，創(chuàng)三年來(lái)新高。

在皮革產(chǎn)業(yè)的圈子里，海寧中國(guó)皮革城起步較早，建立于1994年，是舉國(guó)中高端秋冬著裝的一級(jí)批發(fā)基地，也是各位公認(rèn)的“老老大”。

如今，快到而立之年的皮革城，是怎樣安定本人的江湖位置？又是怎樣迎來(lái)轉(zhuǎn)型蝶變？來(lái)皮革城走走走走，大概你能在這里以為提高的跳動(dòng)脈搏。

傳奇的“出身”

回憶這位“老老大”的人生履歷，可以說(shuō)是個(gè)傳奇。

身為舉國(guó)最大的皮革買賣市場(chǎng)，他卻出生在一座并不盛產(chǎn)皮毛的江南小城之中。

關(guān)于他的誕生，又要追溯到“一張皮”。1926年，事先一位赴歐留學(xué)的“海歸”在海寧創(chuàng)建了舉國(guó)最早的三個(gè)古代意義的制革廠之一，消費(fèi)出了產(chǎn)業(yè)化消費(fèi)的第一張皮革。今后幾十年提高，海寧皮件企業(yè)數(shù)目達(dá)300多家。

到了上世紀(jì)九十年代，舉國(guó)各地崛起了建立專業(yè)市場(chǎng)的低潮。“各位都在建市場(chǎng)，我們是不是可以建一個(gè)皮革市場(chǎng)？”建一個(gè)專業(yè)市場(chǎng)，成為海寧一定的選擇。

1994年9月22日，海寧中國(guó)皮革城的前身“浙江皮革衣服城”正式開幕。起先的宣傳語(yǔ)是“買皮衣到海寧”，隨著傾銷的轉(zhuǎn)達(dá)，敏捷成為上海、杭州等大中都市消耗者的一句外表禪。短短三個(gè)月，成交5.8億元，讓人對(duì)這個(gè)新市場(chǎng)刮目相看。1995年底，海寧經(jīng)工商部分注冊(cè)的皮件皮革企業(yè)高達(dá)1987家。

不久之后，“浙江皮革衣服城”更名為“中國(guó)皮革城”，正式步入快速提高的軌道。2002年，海寧皮革企業(yè)的數(shù)目創(chuàng)紀(jì)錄，到達(dá)5127家，整年完成現(xiàn)價(jià)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值131.5億元，皮革產(chǎn)業(yè)總量擺列國(guó)第一，蒙奴、雪豹等皮革產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)多量涌現(xiàn)。

2010年1月26日9時(shí)30分，隨著厚交所開市鐘聲的響起，海寧中國(guó)皮革城股份僅限公司正式掛牌上市。國(guó)內(nèi)皮革專業(yè)市場(chǎng)有了首家上市公司。

不管是國(guó)潮作風(fēng)的外套，照舊復(fù)合當(dāng)卑劣行趨向美德拉作風(fēng)的皮衣，亦或是拼接元素的皮草大衣……走進(jìn)如今的皮革城，令人眼前為之一亮。

一樓底商，有肯德基、老母舅等快餐店；商超內(nèi)里，有年輕人寵愛的奶茶、咖啡；局部地區(qū)的頂樓也設(shè)有餐廳。產(chǎn)物層面，除了二三十年來(lái)不休策劃的皮革、裘皮、鞋靴，還增加了風(fēng)衣、羽絨服、西裝、家居服、帽子、圍巾、箱包等品類，可掩蓋四序著裝需求。

當(dāng)下的海寧中國(guó)皮革城，與其說(shuō)是“皮草商城”，更像是一座綜合體，可以一站式“逛吃”。

“原本是陪家人轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，沒想到本人也開頭試衣服了！”臨近歲末，不少人開頭準(zhǔn)備起新年“戰(zhàn)袍”，劉教師一家一大早就分開了海寧中國(guó)皮革城。

據(jù)劉教師追念，他上一次來(lái)這里照舊在十年前，由于以為皮草、皮衣比力盛大，思索到穿的場(chǎng)合不多，以是沒能動(dòng)手，“這次是由于妻子說(shuō)本年盛行皮草，以是想帶她買一件，后果發(fā)覺，如今的皮革城完全改造了我的印象。”

從“專永生”到“萬(wàn)能型”

潮水產(chǎn)業(yè)賽道是個(gè)長(zhǎng)奔項(xiàng)目，搶先一時(shí)不難，困難的是如安在不休領(lǐng)跑，這時(shí)分，拼的是綜合本質(zhì)。近30年時(shí)間，皮革城不休在變，漸漸從“專永生”轉(zhuǎn)型成為“萬(wàn)能選手”。

一個(gè)“變”字，是記者在皮革城采訪時(shí)期，聽當(dāng)?shù)厣虘簟⒂?jì)劃師講得最多、也給人印象最深的字眼。

從“買皮衣到海寧”，晉級(jí)為“皮衣潮水，潮起海寧”，厥后又進(jìn)一步晉級(jí)為“我看天下，風(fēng)俗看我”，傾銷語(yǔ)的每一次改造都意味著皮革城的每一次轉(zhuǎn)型晉級(jí)。

從中也可以看到，皮革城一條明晰的提高途徑：皮革、裘皮的中心位置一直不會(huì)變，并在此基本上增速潮水產(chǎn)業(yè)晉級(jí)，打形成為一個(gè)面向四序全品類衣服延伸的大著裝產(chǎn)業(yè)綜合市場(chǎng)。

皮革城的“變”，在于“產(chǎn)業(yè)鏈”之變。近30年來(lái)，皮革城建立海寧皮革潮水小鎮(zhèn)創(chuàng)意區(qū)，引導(dǎo)海寧當(dāng)?shù)鼐计髽I(yè)在消費(fèi)研發(fā)皮革、皮草產(chǎn)物的基本上，疊加提高四序裝，一系列辦法推進(jìn)了皮革城的蝶變與騰飛。

皮革城的“變”，還表如今“創(chuàng)意鏈”上。十多年前，海寧的計(jì)劃師不到百人。如今，在海寧中國(guó)皮革城的計(jì)劃基地里，大輕重小的計(jì)劃事情室多數(shù)千家，不乏有“中國(guó)十佳衣服計(jì)劃師”和“金頂獎(jiǎng)”計(jì)劃師的入駐。

皮革產(chǎn)業(yè)計(jì)劃大廈的12樓，浙江如月衣服計(jì)劃僅限公司坐落于此。如月主理人吳偲偲表現(xiàn)，公司建立之初，主打計(jì)劃皮衣皮草。隨著市場(chǎng)的厘革，公司也開頭轉(zhuǎn)型計(jì)劃羽絨服、呢大衣等秋冬衣飾。這個(gè)季候，正是衣服企業(yè)、品牌、買手選款、買版的巔峰期，公司天天忙著接待一波又一波來(lái)自舉國(guó)各地的新老客戶，“本年我們出了5000多個(gè)款。”吳偲偲說(shuō)。

眼下，一條涵蓋潮水計(jì)劃全周期的“創(chuàng)意鏈”寂靜構(gòu)成：現(xiàn)在，海寧潮水企業(yè)中擁有專職計(jì)劃師的以前占到70%以上，計(jì)劃師、打版師等專職計(jì)劃職員近萬(wàn)人，舉國(guó)60%以上的新款皮裝都是出自“海寧計(jì)劃”。

皮革城的厘革，給不少主顧帶來(lái)了驚喜。來(lái)自臺(tái)州的主顧屈夢(mèng)嘉在市場(chǎng)逛了不到半小時(shí)，就入手置辦了一個(gè)皮包。“邇來(lái)天氣冷了，想置辦一些過(guò)冬的衣服。”但是這以前不是屈夢(mèng)嘉第一次來(lái)海寧皮革城了，但她婉言每次來(lái)購(gòu)物都有不同的驚喜，“以為本年市場(chǎng)又有新厘革，像皮草區(qū)不僅樣式比從前更豐厚，還多了很多不同的品類，每家都有我喜好的款，都挑不外來(lái)了。”

越來(lái)越大的“伙伴圈”

內(nèi)蒙、鄭州、重慶……翻看皮革城的“伙伴圈”，伙伴可謂來(lái)自天涯海角。

本年6月，皮革城舉行第30屆中國(guó)皮革博覽，引來(lái)了一大批海表里的“賓客”前來(lái)做客。從1994年9月22日，第一屆舉國(guó)皮革衣服展銷會(huì)開頭，海寧每年都市請(qǐng)舉國(guó)各地的伙伴“來(lái)家里坐坐”。

從最初的一場(chǎng)展銷會(huì)，到一年一度引領(lǐng)秋冬潮水盛行趨向的博覽會(huì)，顛末歷屆展銷會(huì)，海寧的皮革業(yè)以及皮革城的提高取得了上心促進(jìn)，成果了海寧榮升“中國(guó)皮都”的神話。

除了請(qǐng)“賓客”來(lái)，“老老大”也喜好到外表交伙伴。8月15日鄭州站、8月25日西安站、9月4日重慶站、9月6日成都站、9月8日內(nèi)蒙古站……本年，“老老大”的腳印以前踏遍大江南北。

“我們每年都舉行一場(chǎng)海寧中國(guó)皮革城都市產(chǎn)業(yè)同盟活動(dòng)，進(jìn)一步加深了兩地市場(chǎng)的了解。”海寧中國(guó)皮革城干系賣力人說(shuō)。

持續(xù)擴(kuò)展的“伙伴圈”，為市場(chǎng)帶來(lái)了人流、客流。這一點(diǎn)，田風(fēng)國(guó)際品牌店?yáng)|家孫雪深有感受。

采訪當(dāng)天，適逢事情日的中午，皮革城A座的田風(fēng)國(guó)際品牌店?yáng)|家孫雪正在店內(nèi)忙得不成開交。“周末主顧更多，真的能用冷冷清清來(lái)形貌。我?guī)缀跻獜脑缑Φ酵恚袢绱饲闆r持續(xù)快一個(gè)月了。”云云繁華的場(chǎng)景，讓孫雪仿佛一下回到三年前。

但與三年前不同的是，本年的客群來(lái)了很多新相貌。“內(nèi)蒙、新疆、西藏等地的主顧來(lái)了不少，客源愈加寬廣了。”孫雪說(shuō)。

如今，海寧提出打造千億潮水產(chǎn)業(yè)集群，如今，皮革城又有了更高尋求：扛起海寧潮水引領(lǐng)大旗，不滿意于做“中國(guó)皮革衣服之都”，還要打造“舉世皮革潮水之都”和“中國(guó)高端秋冬著裝之都”。

走向天下潮水圖版中央，皮革城正奮勇向前。

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